Što je Google remarketing oznaka. Postavljanje remarketinga u Google Adwords
Morate znati raditi s kodom stranice. U suprotnom, potražite pomoć od web programera ili kolega koji su upućeni u tehnologiju.
Da biste mogli posluživati oglase, vaš popis za remarketing mora sadržavati .
Nakon što na svoju stranicu dodate potrebne oznake, podaci o posjetiteljima počet će se automatski uključivati u popise za remarketing u skladu s pravilima koja postavite.
upute
Kako postaviti remarketing pomoću AdWords oznake
Kako postaviti remarketing po prvi put
Otvorite karticu Kampanje.
Iz izbornika s lijeve strane odaberite Zajednička knjižnica
Izaberi publike.
Klik Postavite remarketing.
Izaberi.
Izaberi Pogledajte AdWords oznaku za web stranice.
Odaberite i kopirajte kod oznake za remarketing. Može se dodati i na običnu i na mobilnu verziju stranice.
Zalijepite kôd na dno svake stranice neposredno prije završne oznake
. Ako vaše web mjesto koristi dijeljenu datoteku podnožja, možete tamo postaviti kod.
Spremite stranice i objavite ih.
Koristeći proširenje Tag Assistant za preglednik Google Chrome (dostupno samo na engleskom), provjerite je li oznaka ispravno implementirana na web mjesto.
Klik Nastaviti.
Klik Povratak na stranicu Publika.
Nakon nekoliko dana, oznaka će početi prikupljati kolačiće od posjetitelja vaše stranice. Podaci će biti uneseni u listu "Svi posjetitelji". Ako nije, potražite prozor Remarketing Tag na desnoj strani.
Klik Podaci o oznaci.
Izaberi postavke.
Ako vašom web stranicom upravlja programer, učinite sljedeće:
Pronađite polje Pošaljite AdWords oznaku i upute e-poštom.
Unesite adresu e-pošte programera.
Klik Pošalji poruku.
Klik Spreman.
Ako sami upravljate web mjestom, učinite sljedeće:
Izaberi Pogledajte AdWords oznaku za web stranice.
Odaberite i kopirajte kod oznake za remarketing. Može se dodati i na običnu i na mobilnu verziju stranice.
Pritisnite gumb Spreman.
Zalijepite kôd na dno svake stranice neposredno prije završne oznake. Ako vaše web mjesto koristi dijeljenu datoteku podnožja, možete tamo postaviti kod.
Spremite stranice i objavite ih.
Koristeći proširenje Tag Assistant za preglednik Google Chrome (dostupno samo na engleskom), provjerite je li oznaka ispravno implementirana na web mjesto.
Kako vratiti posjetitelja na stranicu koji nije dovršio ciljanu radnju? Pokrenite remarketing na Google prikazivačkoj mreži: atraktivni banneri podsjetit će korisnike na vaš proizvod, a svoj proračun za oglašavanje možete usmjeriti na "vruću" publiku. U ovom ću članku opisati postavljanje korak po korak remarketing u Google Adsu.
1. Dodajte kod za remarketing na web mjesto
Za prikupljanje popisa korisnika koji su posjetili stranicu, možete:
instalirati Google Ads remarketing oznaku;
koristite modificirani Google Analytics kod.
1.1. Kako dodati Google Ads oznaku za remarketing?
1.1.1. Otvorite Google Ads i idite na karticu Shared Library - Audiences.
U pododjeljku "Posjetitelji web-mjesta" kliknite vezu "Postavi remarketing".
1.1.2. U prozoru koji se otvori kliknite na gumb "Postavi remarketing". Trebat će vam samo potvrdni okvir pored polja "Koristi dinamičke oglase" prilikom postavljanja dinamički remarketing, za izradu regularne remarketing kampanje ostavite polje prazno.
1.1.3. Pojavit će se skočni prozor s upitom da instalirate Google Ads oznaku za remarketing. Možete odmah poslati kod i njegove upute programerima - samo unesite e-poštu primatelja.
Za kopiranje koda za ponovni marketing kliknite vezu "Prikaži Google Ads oznaku web stranice".
Ovaj kod mora biti umetnut na svim stranicama web mjesta između oznaka
.
Odabirom postavljanja remarketinga s Google Analyticsom dobivate nekoliko prednosti:
Dostupne su fleksibilnije postavke publike - možete uzeti u obzir ponašanje korisnika na web mjestu i ciljeve koje su postigli;
Publiku za remarketing možete brzo izraditi pomoću skripti i gotovih predložaka iz galerije rješenja.
1.2.1. Idite na Google Analytics i kliknite na zupčanik za otvaranje Admin panela. U postavkama resursa idite na podstavku "Kôd za praćenje" - "Prikupljanje podataka".
1.2.2. U postavkama remarketinga pomaknite klizač u položaj "Uključeno". i spremite promjene.
1.2.3. Ako je Google Analytics instaliran pomoću Google Tag Managera, trebate samo omogućiti prikupljanje podataka u postavkama računa. Ako je analitički kod instaliran izravno na web mjesto, Analytics tag mora se zamijeniti nakon aktivacije remarketinga.
U postavkama resursa idite na stavku "Kôd za praćenje" i kopirajte skriptu označenu na snimci zaslona.
Zalijepite ovaj kod na sve stranice web-lokacije prije završne oznake.
U ovom ćemo članku detaljno razmotriti tri faze:
Postavljanje praćenja posjetitelja web stranice.
Stvaranje publike na koju ćemo usmjeriti svoje oglašavanje
Kako pravilno postaviti reklamnu kampanju.
Dodajte kôd za ponovni marketing na svoju web-lokaciju
Za prikupljanje popisa korisnika koji su bili na vašoj stranici, možete instalirati Google AdWords remarketing oznaku i koristiti modificirani Google Analytics kod.
Najbolje je koristiti dvije opcije odjednom. To će vam omogućiti daljnje stvaranje korisničke publike u oba sustava.
1.1 Kako dodati oznaku za remarketing u Google AdWords?
Najprije morate otići na Google Adwords i kliknuti na karticu “Shared Library” - “Audiences”.
U izborniku koji se otvori kliknite na gumb "Postavi remarketing". Ako samo namjeravate izraditi redovitu remarketing kampanju, poništite okvir "Koristi dinamičke oglase".
U prozoru koji se pojavi od vas se traži da dodate kod i upute putem e-pošte. Obično je vrijedno navesti e-poštu vašeg programera ili osobe koja radi na web mjestu.
Za kopiranje koda za ponovni marketing kliknite na vezu “Prikaži AdWords oznaku za web stranice”
Sada trebate umetnuti ovaj kod na sve stranice stranice između oznaka
.
1.2. Kako postaviti remarketing u Google Analytics?
Ako postavite remarketing s Google Analyticsom, to vam daje neke prednosti:
Možete fleksibilnije raditi s publikom. U postavkama ćete imati pristup ponašanju ljudi na stranici i njihovim postignutim ciljevima
Publiku za remarketing možete izraditi pomoću gotovih predložaka iz "Galerije rješenja"
Idite na Google Analytics i kliknite na zupčanik u donjem lijevom kutu. Tada će vam se otvoriti ploča "Administrator". Sada moramo ići na podstavku "Kod za praćenje", a zatim - "Prikupljanje podataka".
Sada moramo otići na postavke remarketinga i omogućiti klizač. Zatim spremamo promjene.
Ako ste instalirali Google Analytics pomoću Google Tag Managera, tada možete aktivirati ovu zbirku u postavkama svog računa.
Moramo ići na stavku "Tracking Code" i kopirati skriptu. Sada preostaje samo umetanje koda na sve stranice web mjesta prije oznake
Stvaranje remarketing publike u Google Adwordsu
Popis za remarketing je popis kriterija za odabir potencijalnih korisnika kojima će se oglašavanje prikazivati. Recimo da možete loviti ljude koji su posjetili vašu stranicu, ali nisu obavili kupnju. Na stranici "Publika" kliknite na "+ Popis za remarketing" i odaberite "Posjetitelji stranice". U prozoru koji se otvori potrebno je odrediti uvjet pod kojim će se naše reklame prikazivati. Možemo prilagoditi popise na temelju posjećenih stranica. I odvojene publike
U odjeljku "+Pravilo" možemo prikupljati publiku na temelju nekoliko publika. Na primjer, za prikupljanje ljudi koji su gledali promociju, a zatim slijedili vezu na drugi odjeljak stranice.
Da biste konfigurirali više skupova uvjeta, kliknite vezu "Prikaži dodatne postavke".
U odjeljku "Procjena veličine popisa" možete prikazati oglase samo na popisima za remarketing. Ali moraju sadržavati najmanje 100 aktivnih korisnika.
Možete stvoriti razdoblje tijekom kojeg će korisnik biti na ovom popisu. Preporuča se postaviti na 30 dana, no po želji možete postaviti i na više od 540 dana.
Izrada popisa za remarketing u Google Analyticsu
Kako biste okupili korisnike u publiku, možete koristiti sljedeće funkcije:
Demografija
Ponašanje na stranici
Datumi prve sesije
Izvor prometa
Pretvorbe
Informacije o uređaju
Stvaranje publike za remarketing pomoću "Galerije rješenja"
Stvaranje publike u Google Analyticsu može se dogoditi automatski. Da biste to učinili, morate koristiti "Galeriju rješenja" i bilješke. Za uvoz gotovih predložaka potrebno vam je:
Sada trebamo odabrati prezentacijske predloške u kojima ćemo kreirati remarketing liste.
Nije potrebno izraditi sve popise publike koji nude. Možete jednostavno označiti popise koji su vam potrebni.
Sada je naš zadatak uvesti Google analitičke liste u AdWords
Prvo što trebate učiniti je uspostaviti vezu između analitičkog sustava i oglašivačkih računa u AdWordsu.
Da biste to učinili, idite na karticu "Administrator" iu postavkama resursa odaberite "Povezivanje s AdWordsom"
U postavkama komunikacije odaberite račun koji nam je potreban označavanjem okvira i odabirom "Nastavi"
Unesite ime za povezivanje računa i kliknite "Odaberi sve" i povežite račune.
Sada, nakon 24 sata, vaši će računi biti povezani.
Postavljanje remarketing kampanje u Google AdWordsu
Trebamo samo izraditi prikazivačku mrežu. Da biste to učinili, kliknite na “+Kampanja” i odaberite odgovarajuću stavku.
Postavke na razini kampanje ne razlikuju se od postavljanja prikaznih kampanja. Morate odrediti svoj proračun, strategiju licitiranja i geografsko ciljanje.
Sada moramo izraditi grupu oglasa i dodati ciljanje na popis za remarketing
Da biste to učinili, odaberite "Prikazivačka mreža – i remarketing", a zatim kliknite gumb "+Ciljanje"
Označite okvire pored "Interesi i remarketing", a zatim - "Popisi za remarketing".
Sada morate kliknuti na gumb s dvije strelice pored željenog popisa.
U prozoru koji se otvori odaberite “Remarketing Lists” i dodajte željeni popis. Zatim spremamo postavke
Time je dovršeno postavljanje remarketinga u Google AdWordsu.
Morate znati raditi s kodom stranice. U suprotnom, potražite pomoć od web programera ili kolega koji su upućeni u tehnologiju.
Da biste mogli posluživati oglase, vaš popis za remarketing mora sadržavati .
Nakon što na svoju stranicu dodate potrebne oznake, podaci o posjetiteljima počet će se automatski uključivati u popise za remarketing u skladu s pravilima koja postavite.
upute
Kako postaviti remarketing pomoću AdWords oznake
Kako postaviti remarketing po prvi put
Otvorite karticu Kampanje.
Iz izbornika s lijeve strane odaberite Zajednička knjižnica
Izaberi publike.
Klik Postavite remarketing.
Izaberi.
Izaberi Pogledajte AdWords oznaku za web stranice.
Odaberite i kopirajte kod oznake za remarketing. Može se dodati i na običnu i na mobilnu verziju stranice.
Zalijepite kôd na dno svake stranice neposredno prije završne oznake. Ako vaše web mjesto koristi dijeljenu datoteku podnožja, možete tamo postaviti kod.
Spremite stranice i objavite ih.
Koristeći proširenje Tag Assistant za preglednik Google Chrome (dostupno samo na engleskom), provjerite je li oznaka ispravno implementirana na web mjesto.
Klik Nastaviti.
Klik Povratak na stranicu Publika.
Nakon nekoliko dana, oznaka će početi prikupljati kolačiće od posjetitelja vaše stranice. Podaci će biti uneseni u listu "Svi posjetitelji". Ako nije, potražite prozor Remarketing Tag na desnoj strani.
Klik Podaci o oznaci.
Izaberi postavke.
Ako vašom web stranicom upravlja programer, učinite sljedeće:
Pronađite polje Pošaljite AdWords oznaku i upute e-poštom.
Unesite adresu e-pošte programera.
Klik Pošalji poruku.
Klik Spreman.
Ako sami upravljate web mjestom, učinite sljedeće:
Izaberi Pogledajte AdWords oznaku za web stranice.
Odaberite i kopirajte kod oznake za remarketing. Može se dodati i na običnu i na mobilnu verziju stranice.
Pritisnite gumb Spreman.
Zalijepite kôd na dno svake stranice neposredno prije završne oznake. Ako vaše web mjesto koristi dijeljenu datoteku podnožja, možete tamo postaviti kod.
Spremite stranice i objavite ih.
Koristeći proširenje Tag Assistant za preglednik Google Chrome (dostupno samo na engleskom), provjerite je li oznaka ispravno implementirana na web mjesto.
Popis za ponovni marketing obuhvaća posjetitelje web-mjesta ili korisnike aplikacije prikupljene pomoću isječaka koda dodanih na web-mjesto ili aplikaciju. Prilikom izrade popisa potrebno je odrediti pravila prema kojima će se korisnici na njega dodavati, kao i razdoblje nakon kojeg će biti isključeni s njega. Popisi konfigurirani na ovaj način mogu se dodati vašim postavkama ciljanja grupe oglasa kako bi se oglasi prikazivali ljudima koji su već posjetili vašu web-lokaciju ili pokrenuli vašu aplikaciju.
Ovaj članak objašnjava kako funkcioniraju popisi za remarketing.
Početak rada
Ako niste upoznati s općim načelima remarketinga, preporučujemo da prvo pročitate.
Posjetitelji stranice
Posjetitelji se dodaju na vaš popis za remarketing unutar nekoliko sekundi nakon otvaranja stranice koja sadrži globalnu oznaku ili globalnu oznaku zajedno s oznakom događaja remarketinga. Svaki put kada korisnik posjeti stranicu s oznakom događaja, popis za remarketing ažurira se vremenskom oznakom posljednjeg posjeta, od koje se računa razdoblje zadržavanja podataka te osobe.
Ako je korisnik posjetio više stranica na vašoj web-lokaciji koje sadrže oznake događaja remarketinga, može biti dodan na nekoliko različitih popisa. U tom će slučaju svi oglasi koji ciljaju bilo koji od ovih popisa ispunjavati uvjete za posluživanje tom korisniku. Oglas s najvećom ocjenom sudjelovat će u dražbi.
Posjetitelji web stranice ili korisnici aplikacije
Kada kreirate popis, u njemu u početku nema podataka. Ako osoba koja odgovara kriterijima na popisu posjeti vašu web stranicu ili otvori vašu mobilnu aplikaciju, podaci te osobe dodaju se na popis. Međutim, da biste to učinili, trebate postaviti oznaku za remarketing na svoju web-lokaciju ili omogućiti remarketing u svojoj aplikaciji.
Pravila
Pravila su kriteriji prema kojima se korisnici dodaju na popis za remarketing. Pomoću pravila možete izraditi popise za ponovni marketing uz one koji se automatski izrađuju.
Veličina popisa za remarketing
Zahtjevi za veličinu popisa za remarketing za prikazivanje oglasa ovise o odabranoj mreži:
Prikazivačka mreža – najmanje 100 aktivnih posjetitelja ili korisnika u zadnjih 30 dana;
pretraživačka mreža – najmanje 1000 aktivnih posjetitelja ili korisnika tijekom zadnjih 30 dana;
YouTube – najmanje 1000 aktivnih posjetitelja ili korisnika u zadnjih 30 dana;
Gmail - najmanje 100 aktivnih posjetitelja ili korisnika u zadnjih 30 dana na prikazivačkoj mreži.
Status popisa
Popisi za remarketing mogu biti zatvoreni i otvoreni. Status je naznačen prilikom izrade popisa i može se promijeniti u bilo kojem trenutku. To neće utjecati na vašu oznaku događaja ili postavke popisa. Međutim, ako postavite prekratko razdoblje zadržavanja podataka za zatvoreni popis, ono će biti premalo i teško ga je koristiti za ciljanje.
Zatvoreno. Popis se više ne ažurira. Oznaka događaja i dalje radi, ali nijedan korisnik ili posjetitelj nisu dodani na popis. Ciljanje također nastavlja djelovati, ali se veličina publike ne povećava.
Otvoren. Na popis se dodaju novi korisnici ili posjetitelji. Imajte na umu da ako ne koristite popis za ciljanje kampanje ili grupe oglasa unutar 540 dana, on će se automatski zatvoriti. Međutim, možete ga ponovno otvoriti u bilo kojem trenutku.
Razdoblje čuvanja podataka
Možete odrediti koliko će se dana podaci o korisniku čuvati na popisu za remarketing. Nakon tog razdoblja podaci se brišu s popisa. Međutim, ako osoba ponovno posjeti vašu web stranicu ili otvori vašu prijavu, rok se ponovno počinje računati. Odabrano razdoblje skladištenja ne smije kršiti ograničenja utvrđena važećim zakonodavstvom.
Ako postavite vrijednost koja premašuje maksimalno razdoblje zadržavanja podataka, korisnici će biti uklonjeni s popisa nakon što to razdoblje istekne.
Ako promijenite razdoblje zadržavanja podataka, veličina vašeg popisa možda neće biti točno prikazana na vašem Google Ads računu neko vrijeme.
Ako promijenite razdoblje zadržavanja podataka za popis koji već ima korisnike, novi će se period primijeniti i na buduće i na postojeće članove popisa. Na primjer, ako smanjite razdoblje zadržavanja sa 60 dana na 30 dana, svi korisnici dodani na popis prije 31 do 60 dana bit će izbrisani. Suprotno tome, ako produžite razdoblje zadržavanja s 30 na 60 dana, svi će korisnici ostati na popisu 60 dana.
Sada trebamo odabrati prezentacijske predloške u kojima ćemo kreirati remarketing liste. 
