Googles trendanalys. Google Trender: vad det är och hur man använder det

Vad lockar din målgrupp just nu? Vad ser de mest efter och litar på? Resultatet inte bara när det gäller SEO, utan också i kontextuell reklam och andra marknadsföringsverktyg online beror på säsongsvariation, ämnets popularitet och den viktigaste förmågan att korrekt och snabbt svara på trenden. En gratistjänst hjälper dig att fånga denna våg av popularitet (hype). Google Trender. I den här artikeln kommer jag att beskriva alla funktioner i detta trendanalysverktyg.

Vad är huvudsyftet med Google Trender?

Detta verktyg dök upp 2007 och distribuerades endast i USA. Efter 5 år fick invånare i Singapore, Japan och Indien möjligheten att använda Google Trends, och ett år senare, 2013, kom det till Ryssland.

Lista över länder där Google Trender tillgängliga:

  • Australien
  • Österrike
  • Argentina
  • Belgien
  • Brasilien
  • Storbritannien
  • Vietnam
  • Tyskland
  • Indien
  • Irland
  • Italien
  • Kanada
  • Colombia
  • Malaysia
  • Mexiko
  • Nederländerna
  • Nya Zeeland
  • Norge
  • Polen
  • Portugal
  • Turkiet
  • Filippinerna
  • Frankrike
  • Schweiz
  • Sverige
  • Japan

Jag tror att antalet länder kommer att öka varje år.

Så låt oss markera 4 huvudindikatorer som kan markeras i Google Trends:

  1. Ta reda på ämnets popularitet och de senaste trenderna;
  2. Genomför säsongsanalys för din nisch;
  3. Genomföra en analys av geografiska data om populariteten för frågor och ämnen;
  4. Jämför ämnens eller frågors popularitet.

Låt oss titta på tjänsten för klarhet med hjälp av exempel i bilder.

Vad är trendigt på Google just nu?

Hemsidan för Google Trender i Ryssland visar de senaste händelserna som har inträffat under de senaste 24 timmarna. Vi ser rubriken på nyheterna - en rubrik som består av sammanhängande nyckelord, till exempel: "Kristen Stewart, Miley Cyrus" och så vidare. Till höger finns en liten graf som visar hur nyheterna växte varje timme, för att få mer detaljerad information, klicka på rubriken och gå till sidan med den specifika nyheten.


Efter att ha flyttat till en specifik händelse ser vi att Trender interagerar med Google Nyheter genom att visa ett block med medianyheter för denna händelse.

Jag vill också uppmärksamma ett mycket viktigt element som popularitetsdynamiken, där du kan spåra vid vilken tidpunkt det maximala intresset för ämnet inträffade. (Skärmdumpen visar att det maximala intresset i Ryssland skedde kl. 14.00)

Beträffande elementen: Jag kommer att berätta om popularitet per region och populära frågor senare.



Situationen i USA är något annorlunda. Förutom att publicera de senaste nyheterna finns det också mycket intressanta indikatorer. Till exempel, igår den 21 augusti var det en förmörkelse, den första grafen visar vilka stater som hade en månförmörkelse och vilka stater som hade en solförmörkelse.

Utöver detta finns det också indikatorer: Intresse för Donald Trumps person och Game of Thrones. Låt oss ta en närmare titt på det senare.



Som du kan se börjar uppgifterna för detta evenemang från den 13 juli till idag, och säsong 7 av Game of Thrones startade den 16 juli.



Google Trends samlade in så mycket information som möjligt om det här evenemanget, till och med delade in typerna av förfrågningar från besökare: Vilken artist det söks mest efter, och så vidare.

Ledarsida för Google Trender

På sidan "ledare" Google Trends-tjänsten låter dig se händelser under de senaste åren.



Statistiken är generell och endast de TOP-händelserna under det utgående året i Ryssland presenteras.



När det gäller händelser i USA är situationen annorlunda. Det är möjligt att se, förutom data för året, även data för den senaste månaden. Det finns också många fler sammanställda TOP-betyg på olika ämnen, vilket också kan vara mycket användbart i analys.

Hur ser man dynamiken i sökfrågor i Google Trender?



När du planerar ditt annonsupplägg måste du ta hänsyn till tillväxten eller nedgången i efterfrågan på en tjänst/produkt för att korrekt beräkna budgeten. Tjänsten Google Trends låter dig spåra hur många personer som skrev en fråga om ett ämne under flera år, en månad, en dag och till och med en timme. I grafen ovan angav jag som exempel Acer-företaget, som tappar sin popularitet från år till år, så om du har en onlinebutik för datorer som prioritet kan du sätta andra mer populära märken och annonsera på dem.

Så låt oss ta en steg-för-steg titt på vilka steg som måste tas för att få statistik.

1. Ange en sökfråga


I sökfältet anger vi den fråga vi behöver. Mitt råd: i tipsen, när du anger en fråga, välj inte en fråga, utan ett ämne (i mitt fall är ämnet en smartphone), eftersom det täcker alla frågor relaterade till det.



Som vi kan se i grafen var det vissa hopp i förfrågningar (detta beror på lanseringen av nästa iPhone-modell). Om vi ​​håller muspekaren över grafen kommer vi att se populariteten för denna begäran i en vecka, och i allmänhet är hela grafen popularitetens dynamik.

Hur är det byggt? Låt mig ge ett exempel på definitionen som Google Trends ger:

"Popularitetsdynamik är siffror som anger nivån av intresse för ett ämne, med hänsyn till den högsta indikatorn i tabellen för en viss region och tidsperiod. 100 poäng betyder sökfrågans högsta popularitetsnivå, 50 – frågans popularitetsnivå är hälften så stor som i det första fallet, 0 – frågans popularitetsnivå är inte högre än 1 % av nivån i den första fall."

Låt oss titta på de återstående elementen. Det finns ytterligare filter precis ovanför diagrammet:



Område– i den första rullgardinsmenyn kan vi välja ett land där vi kan se dynamiken eller indikera hela världen.

Period– följande sortering är tillfällig. Här kan vi ställa in tidsperioden för trendanalys. (Sedan 2004, senaste 5 åren, per år, 90.30, 7 dagar, sista dagen, 4 timmar, timme). Du kan också ställa in den tidsperiod vi behöver (men nedräkningen börjar först från 2004).

Sök urval– ange vilken typ av sökning varifrån information ska samlas in.

Söktyper:

  • Sök efter bilder;
  • Sök efter nyheter;
  • Sök efter produkt;
  • Sök på Youtube.

2. Använda operatorer i Google Trends

För att fungera effektivt i Google Trends är det möjligt att ange speciella operatorer för inmatade frågor.

"iphone buy" – genom att använda citattecken i Google Trends kan du förbjuda inkludering av liknande frågor och ändra ordningen på ord. Exakt samma funktion är tillgänglig i Yandex Wordstat-tjänsten.

"iphone -free" är ett undantag från statistiken för sökfrågor som innehåller ett visst ord. Med andra ord, vi skriver ner negativa sökord.

"iphone + iPhone" – lägga till synonymer till statistiken, för vilka vi kan se mer komplett statistik.

3. Jämföra frågetrender i Google Trender

Det är också möjligt att jämföra olika frågor med varandra. Som jämförelse, låt oss ta andra telefonmärken: Samsung, Nokia, HTC och den en gång populära Siemens.



Som vi kan se visar grafen olika färglinjer för var och en av frågorna, vilket gör det lättare att uppfatta informationen.

Vad kan du se på den här grafen?

Siemens ansågs vara konkurrenskraftig och var i paritet med Nokia och Samsung, men tappade sedan farten och slutade senare helt och hållet tillverka telefoner. I samma ögonblick började HTC och iPhone (Apple) växa, men den förra förlorade snabbt i popularitet.

Det företag som har hållit fast och fortfarande tillverkar smartphones är Samsung.

Förresten, om du skriver in populära telefonmärken i jämförelse idag, observeras den mest betydande tillväxten för Xiaomi, återigen på tal om vad som är bättre att annonsera nu;)

Jag hoppas att du förstår hur du använder det här verktyget.

4. Analys av statistik per region i Google Trends

Du kan analysera sökfrågornas popularitet efter region och land.



Från grafen ser vi att större delen av världens befolkning använder en iPhone. Låt oss ta en närmare titt på hur det är i Ryssland. Indikatorn för underregioner, som visas när vi väljer ett enskilt land, kommer att hjälpa oss med detta.



Följaktligen kan de regioner där Samsung dominerar omfördela budgeten till detta varumärke. Till exempel går Nokia bäst i Republiken Karelen, du kanske frågar varför? Kanske för att ämnet Ryska federationen gränsar till Finland. Det här är de saker du kan förstå baserat på Google Trender.

5. Vilka är de populära trenderna nu på Google Trends?

Strax nedanför kan du se en annan användbar funktion - liknande frågor och deras popularitet.]



Det vill säga att titta på dessa indikatorer kan vi gissa vilken produkt eller tjänst som var populär under 12 månader.

Men det finns en ännu mer användbar funktion som kallas trending.



Med hjälp av trender kan du i förväg förutse vad spiken kommer att bli och redan ladda in alla nödvändiga sökord i din annonskampanj. Hur man gör detta på rätt sätt, information för individuella reflektioner och snarare artiklar.

Slutsats:

Idag pratade jag om ett ganska intressant verktyg som används vid marknadsföring av webbplatser - Google Trends. Och även om det inte är avsett att samla in frekvensen av sökfrågor, tror jag att det är en betydande konkurrent till Yandex Wordstat när det gäller att analysera en grupp av frågor, och på vissa ställen vinner den till och med. Därför är det bättre att använda dessa verktyg tillsammans.

Så... om du har några frågor, ställ dem i kommentarerna!

Innan du gör något på Internet: skapa en webbplats, skapa en reklamkampanj, skriva en artikel eller en bok, måste du se vad folk generellt letar efter, vad de är intresserade av, vad de anger i sökfältet.

Sökfrågor (nyckelfraser och ord) samlas oftast in i två fall:

  • Innan du skapar webbplatsen. I det här fallet måste du samla in så många sökord som möjligt för att täcka hela ditt område. Efter insamlingen analyseras sökfrågor och utifrån detta fattas beslut om strukturen på sajten.
  • För att ställa in kontextuell reklam. Alla väljer inte reklam, utan bara ord med vilka man kan avgöra intresse för en produkt eller tjänst, helst aktivt intresse uttryckt i orden "köp", "pris", "beställ" etc.

Om du ska sätta upp kontextuell reklam, då .

Och nedan kommer vi att titta på hur man samlar in statistik om sökfrågor i populära sökmotorer, samt små hemligheter om hur man gör det bättre.

Så här visar du statistik för Yandex-förfrågningar

Yandex sökmotor har en speciell "Word Selection"-tjänst, som finns på http://wordstat.yandex.ru/. Det är väldigt enkelt att använda: vi anger vilka ord som helst och vanligtvis ser vi, förutom statistik på dessa ord, också vad vi sökte efter tillsammans med dessa ord.

Det är mycket viktigt att förstå att statistik för kortare frågor inkluderar statistik för alla detaljerade frågor med dessa ord. Till exempel, i skärmdumpen begäran "fråga statistik" inkluderar begäran "Yandex begäranstatistik" och alla andra förfrågningar nedan.

Den högra kolumnen visar frågor som sökts av personer som sökte efter frågan du angav. Var kommer denna information ifrån? Dessa är frågor som angavs före eller omedelbart efter din fråga.

För att se det exakta antalet förfrågningar om en fras, måste du ange den inom citattecken "fras". Således söktes den specifika frågan "frågestatistik" 5047 gånger.

Så här visar du statistik för Googles sökfrågor

Nyligen har Google Trends-verktyget blivit tillgängligt för Ryssland; det finns på http://www.google.com/trends/. Den visar de mest populära sökfrågorna nyligen. Du kan ange vilken som helst av dina frågor för att utvärdera dess popularitet.

Utöver frekvensen av frågor kommer Google att visa popularitet efter region och liknande frågor.

Andra sättet att se frekvensen av Googles sökfrågor är att använda tjänsten för annonsörer adwords.google.ru. För att göra detta måste du registrera dig som annonsör. I menyn "Verktyg" måste du välja "Sökordsplanerare" och sedan "Hämta frågestatistik".

I planeraren får du, förutom statistik, reda på nivån på annonsörernas konkurrens för denna begäran och till och med den ungefärliga kostnaden för ett klick om du bestämmer dig för att annonsera också. För övrigt är kostnaden vanligtvis för hög.

Mail.ru sökfrågestatistik

Mail.ru har uppdaterat ett verktyg som visar statistik över sökfrågor http://webmaster.mail.ru/querystat. Det huvudsakliga inslaget i tjänsten är fördelningen av förfrågningar efter kön och ålder.

Det kan antas att Yandex ordvalstjänst också tar hänsyn till förfrågningar från Mail, eftersom För tillfället visar sökmotorn Mail.ru Yandex-reklam, och tjänsten är främst designad för annonsörer. Tidigare visades förresten Google-annonser i Mail.ru.

Dessutom kan du använda det här tricket. Den ungefärliga fördelningen av publiken mellan sökmotorer är följande: Yandex - 60%, Google - 30%, Mail - 10%. Naturligtvis, beroende på publiken, kan förhållandet ändras. (Till exempel kanske programmerare föredrar Google.)

Sedan kan du titta på statistiken i Yandex och dividera med 6. Vi får det ungefärliga antalet sökfrågor i Mail.ru

Förresten, den exakta fördelningen av publiken mellan sökmotorer för februari 2014 kan ses i skärmdumpen nedan:

Rambler begäran statistik

Från grafen ovan kan du redan se att Ramblers sökmotor endast täcker 1% av internetpubliken. Men ändå har de sin egen sökordsstatistiktjänst. Den finns på: http://adstat.rambler.ru/wrds/

Principen är densamma som i andra tjänster.

Ännu färre av våra landsmän använder Bings sökmotor. Och för att se sökordsstatistik måste du registrera dig som annonsör och förstå instruktionerna på engelska.

Detta kan göras på bingads.microsoft.com och förfrågningsstatistik kan ses när du skapar en reklamkampanj:

Yahoo Query Statistics

I detta system, liksom i det föregående, måste du registrera dig som annonsör. Du kan se sökfrågestatistik här http://advertising.yahoo.com/

Så här visar du YouTube-sökfrågor

Youtube har också sin egen sökfrågestatistik, som kallas "Sökordsverktyget". Den är främst avsedd för annonsörer, men du kan använda den för att lägga till lämpliga sökord till din video.

Och det ser ut ungefär så här:

Slutsats.

Vi har granskat alla populära system för val av sökfrågor. Jag hoppas att du tycker att den här recensionen är användbar för att skriva artiklar, skapa webbplatser eller sätta upp reklam. Om du har några frågor, ställ dem i kommentarerna.

Google Trends är ett verktyg som inte ger dig ett svar på hur man skriver eller hur man skapar en innehållsmatris (utom Katerina Eroshina). Men Google Trends är ett magiskt trick som får dig att välja relevanta ämnen för din blogg och hjälpa dig att få riktad trafik till din webbplats.

Google Trender är sökbeteende. Som företagare är du intresserad av att veta vad din publik letar efter. Som redaktör är du intresserad av att hitta användbara ämnen för din blogg.
Se hela recensionen av verktyget i en video på Think With Google-kanalen. I den här artikeln kommer vi att titta på fördelarna med Google Trends för marknadsföring på nätet.

Google Trends gränssnitt

Förutom "vintergröna" ämnen som inte tappar relevans och förblir efterfrågade under lång tid, finns det trendiga ämnen. Efterfrågan på det förstnämnda är lätt att beräkna, men det finns lite data om vad som tar fart just nu.

Till exempel observerade vi tydligt denna punkt på Inweb-bloggen. På den första skärmen finns "evergreen content", som har legat i topp när det gäller visningar två år i rad. Telegrambots slutar aldrig att intressera människor. På den andra skärmen finns en artikel med expertråd för näringslivet 2018, som publicerades i januari. Där dog hon. Vi lyckades fånga trafik en gång.

Ett exempel på vintergrönt innehåll

Exempel på trendigt innehåll

I Google Trender kan du spåra hur populariteten för en viss fråga förändrades fram till 2004. Alla behöver inte gräva så långt, men att titta på dynamiken under det senaste och ett halvt året kan vara användbart. Till exempel om du skapar en webbplats med snävt tema och väljer mellan flera alternativ.

Till exempel, enligt dynamiken i populariteten för frågorna "Telefonreparation", "Laptopreparation" på grafen ser vi intresse för den första, med start 2015.

Den prickade blå linjen indikerar Google Trends-prognosen.

Dynamik för popularitet för frågor "Telefonreparation", "Laptopreparation" under perioden från januari 2014 till juli 2018

För experimentets renhet finns det två typer av data på trendgraferna:

1. Söktermer med låg volym: Google Trends analyserar bara data för populära söktermer, så termer med låg volym visas inte. Detta innebär att om ditt ämne bara vinner dragkraft kommer Google inte att visa dig diagram för det. Slutsats – Google Trender är relevant för högfrekventa ämnen.

Till exempel visar frågan "innehållsmatris" inte data för de senaste fem åren. Det finns inte tillräckligt många för analys än.

Ett exempel på bristen på dynamik i populariteten för lågfrekventa frågor i Google Trender

2. Google Trends eliminerar dubbletter av frågor från en specifik användare på kort tid för att undvika dubbletter av data.

I en tidevarv med innehållsmarknadsföring måste du skapa inte bara högkvalitativt innehåll, utan också innehåll i rätt tid. Ett sätt att göra detta är att övervaka människors interaktioner online. Genom att arbeta med Google Trends lockar du fler människor som är intresserade av ditt ämne.

Vad var trenden 2017?

Inspiration kommer att rädda världen. Jag delar med dig en video om hur storskalig Google visar bredden av mänskliga intressen 2017 på 2 minuter.

Ja, vi undrar, hur är det i rymden och varför händer bränder, översvämningar och tsunamier på jorden? Vi bryr oss om andra. Vi har en önskan, och kanske ett behov, att hjälpa dem omkring oss.

Människor i världen är bekymrade över frågan om hur man blir mer felfri.

  • hur man blir en bra förälder;
  • hur man är en stark kvinna;
  • hur man blir orädd;
  • hur man går vidare.

Och de som söker hittar alltid!

Google queries, 2017

Vilka problem hjälper Google Trender att lösa inom marknadsföring på nätet?

Google Trends är användbart för att lösa en lång rad problem inom marknadsföring på nätet. Låt oss titta på var och en av dem med exempel.

1. Känna till söktrender per dag

Google Trender visar vad användare aktivt söker efter dagligen. Den länkar också nyheterna till liknande nyheter och lyfter fram artikeltitlar som du kan använda för innehåll eller sociala medier.

I panelen ser du tillväxten av sökfrågan. I vårt exempel är detta 500 tusen+.

Om du behöver inspiration och letar efter bloggämnen, varför inte ta en titt på det här avsnittet? Om du har tur kommer du att kunna fånga vågen vid rätt tidpunkt, särskilt om det inte finns tillräckligt med innehåll för ett givet ämne.

2. Identifiera säsongsvariationer och skapa en innehållsplan

Företag kan dra nytta av årliga säsongsmönster genom att skapa strategier i förväg för att dra nytta av det högsta sökintresset.

Ett exempel på säsongsintresse för sökfrågan "dagbok" under perioden 2013 till 2018

Fall. De viktigaste topparna för begäran "Dagligen" inträffar under perioden slutet av december - början av januari. Genom att känna till denna information kan du lansera reklamkampanjer vid lämplig tidpunkt, till exempel från och med november. Folk känner det nya året som en anledning att börja om med ett rent blad och skriva ner det på papper. Observera att Google förutspår en nedgång i frågans popularitet. Det är troligt att mobilapplikationer kommer att ersätta dagböcker.

Det är värt att uppmärksamma fliken "Trending" - frågor som bara vinner popularitet visas här. Med den här funktionen kan du inkludera de mest relevanta sökorden i din annonskampanj och ligga steget före dina konkurrenter.

Fliken "Trending" visar frågor som bara har blivit populära

Det är lättare att skapa en innehållsplan när du känner till säsongsvariationerna i ditt företag och trender.

3. Urval av idéer för nyheter, bloggartiklar, videor

Ett av de största problemen som bromsar skapandet av en innehållsplan är bristen på idéer. Google Trends hjälper till att generera idéer samt att kommunicera med kunder, samtal med interna företagsexperter och konkurrenter. Att skriva om aktuella och populära ämnen är ett bra sätt att öka trafiken till din webbplats.

Bläddra bland populära ämnen och ställ dig själv frågor:

  • Är det här ämnet relevant för mitt företag?
  • Är det här ämnet relevant för min publik och potentiella kunder?
  • Har jag erfarenhet och kunskap om detta ämne?
  • Kan jag skriva om detta?

Om svaret är "Ja" på alla frågor, skriv.
Fall. Buzzfeed använde trender för att berätta historien om valet i Storbritannien. De gjorde en karta som lyfte fram de mest sökta partiledarna i varje valkrets. En annan internationell publikation, The Guardian, använde trender under kampanjen för att visa vad väljarna frågade Google om sina kandidater.

Karta över kandidaternas popularitet för valet i Storbritannien 2015, skapad med Google Trender

Den internationella upplagan av the Guardian använde trender under valkampanjen i Storbritannien och svarade på frågan om tillväxten av kandidater

4. Jämför dig med marknadens konkurrenter

Google Trends låter dig förstå hur ditt varumärke uppfattas jämfört med konkurrenterna. Baserat på denna information kan du fatta välgrundade beslut om företagets varumärke online och offline.

Case of Work.ua - en jobbsökningssida. Efter att ha genomfört en reklamkampanj online och offline blev företagets tillväxt jämfört med konkurrenterna rabota.ua märkbar.

På grafen över dynamiken i populariteten för frågorna "Work.ua", "rabota.ua" under perioden från januari 2016 till januari 2017, ser vi ett märkbart intresse för den första. Egentligen orsakades det av en reklamkampanj.

Dynamik för popularitet för frågor "Work.ua", "rabota.ua" under perioden från januari 2016 till januari 2017

Under lanseringen av Work.ua-webbplatsen var den ledande frågan på Google "rabota.ua" mellan januari 2007 och januari 2009.

Dynamik för popularitet för förfrågningar "Work.ua", "rabota.ua" under perioden från januari 2007 till januari 2009

För att få den första informationen, ange ditt land, sökperiod och jämför de mest populära märkena. Funktionen fungerar bäst för större varumärken, men mindre företag kan också dra nytta av att begränsa sin sökning till en specifik region.
Eftersom Google Trends ger dig tillgång till realtidsdata från tusentals sökfrågor kan du använda stora affärshändelser till din fördel.

5. Hitta nyckelord för innehåll

Google Trender hjälper dig att identifiera sökord för att bättre optimera din innehållssökning.

Låt oss till exempel jämföra sökfrågorna "resebyrå", "reseföretag" och "researrangör". Vilken term tror du får flest sökningar? Det bör användas i innehållet av minst två skäl:

  1. frågan visas oftast på Internet och du kommer att tas till det begärda fältet. Hjälp användare att hitta dig med samma ord som de söker på Google;
  2. begäran används oftare i vardagliga samtal. Tala samma språk som publiken.

Men tänk på att du kommer att konkurrera med andra företag om samma sökord. Artiklar av hög kvalitet och marknadsföring av material på sociala nätverk hjälper dig att ta om dina konkurrenter i sökresultaten.

Jämförelse av dynamiken i förfrågningar om "resebyrå", "reseföretag" och "researrangör" under perioden januari 2016 till januari 2018

Google Trends applikationsalgoritm

Som vi noterade är Google Trender mer relevant för mycket sökta ämnen. Men om du kastar in några associationer och gör en storm, är jag säker på att du kommer att hitta frågor om ditt ämne i Google Trender.

Checklista för dig som vill använda Google Trender till sin fördel:

  1. Bestäm vilken nisch du vill lära dig mer om genom frågor.
  2. Analysera trender genom att generera frågor med hjälp av associationer och brainstorming. Jämför frågor baserat på popularitetsdynamik. Du kan jämföra fem frågor samtidigt.
  3. Skriv innehåll.
  4. Samla in riktad trafik.

Ett annat fall. The Daily Share använde Google Trends i ett program under HBT Pride Month för att förstå när termen "transsexuell" började användas flitigt runt om i världen.

Analys av populariteten för frågan "transgender" med hjälp av Google Trends

Sammanfattning

När varumärken uppmärksammar användare bryr de sig om personliga relationer med dem. Publikens intressen är inte konstanta, så det är viktigt att följa trender. Google Trender har dussintals användbara funktioner som fortfarande är lite kända för nybörjare innehållsmarknadsförare. Dra nytta av detta genom att skapa relevant innehåll. Google Trender hjälper:

  • skapa relevant innehåll som är relevant för användarnas behov under den period de har störst intresse;
  • optimera befintliga relevanta sidor i förväg för att förbereda sig för det största användarintresset;
  • identifiera säsongsvariationer i efterfrågan och upprätta en innehållsplan;
  • jämför din popularitet med konkurrenterna på marknaden;

Analys av sökfrågor och förändringar i deras popularitet under en viss period hjälper företag att snabbt svara på snabbt föränderliga marknadskrav. Genom att lägga till information som är relevant för potentiella kunder på sajten ökar företaget sin sajts attraktionskraft och dess popularitet. Program och resurser för trendanalys hjälper dig att ta reda på vad människor för närvarande letar efter på Internet och hur deras intresse för detta koncept har förändrats.

Vad omfattar begreppet trendanalys?

Begreppet trendanalys finns i många vetenskaper. Det förstås vanligtvis som en analys av förändringar i någon indikator under en viss tidsperiod som har gått sedan ögonblicket togs som basnivå. Denna metod används ofta inom redovisning och finansiell revision.

När det gäller sökmotorer och webbrevisioner betyder trendanalys analys av följande information:

  • Om populariteten för vissa sökfrågor (fraser, uttryck, enskilda ord) i ett visst territorium eller på ett specifikt språk;
  • Om popularitetens dynamik för en given period;
  • Jämför populariteten för flera frågor med varandra.

För analysändamål förstås en trend som riktningen för förändringar i den aktuella indikatorn, oftast presenterad i form av en graf.

Varför studera söktrender?

För att ett företag, särskilt ett som är specialiserat på handel med varor och tjänster, ska bli framgångsrikt måste det övervaka marknadens efterfrågan och anpassa sig till den. Först och främst handlar det om sortimentspolicy och reglering av försäljningsvolymer och marknader för en viss produkt. Förändringar som sker bör återspeglas på företagets webbplats - nya produkter, försäljningsställen, kampanjer och förmånliga erbjudanden läggs till.

Dessutom bör du ta hänsyn till exakt hur den potentiella kunden formulerar sin förfrågan och se till att den finns i samma form på sajten och är synlig för sökmotorer.

Tillsammans med en specifik produkt eller tjänst söker folk ofta efter relaterad information som företaget bör lägga upp på sin webbplats.

Du kan identifiera säsongsmässiga nedgångar i ökat intresse för en produkt genom att ta hänsyn till dessa punkter när du planerar din försäljningsstrategi för året.

Verktyg för trendanalys

Bland de mest populära och bekväma resurserna för att analysera trender, noterar många användare Google Trends som en bekväm, informativ plattform för att samla in och analysera information om sökfrågor. Denna webbresurs låter dig studera populariteten för vissa fraser och ord i jämförelse med hela mängden sökfrågor i sökmotorn. Statistik kan ses både runt om i världen och i ett specifikt territorium: i ett specifikt land, stad. Google Trender kan visa nyheter relaterade till en fråga i intressediagrammet. Om det har skett en betydande ökning eller minskning av uppmärksamheten på specifika ord eller fraser på platser där nyheter eller viktiga händelser läggs upp, kan detta tyda på att händelsen påverkar populariteten för frågan i fråga.

Andra användbara resurser för att genomföra trendanalyser:

Trendanalystjänsten som utvecklats av Google är fortfarande den mest effektiva och informativa av alla liknande resurser, så i de flesta fall rekommenderas det att använda den.

Bestäm målgruppens intressen, analysera efterfrågan på varor eller tjänster, spåra nuvarande och tidigare trender, populära evenemang och ta reda på antalet frågor på Google från olika regioner för vissa sökord - allt detta kan göras med Google Trends .

Vad är Google Trender?

Google Trends är en tjänst som låter dig ta reda på hur populära frågor eller evenemang du är intresserad av är geografiskt och över tid. Låter dig jämföra trender efter deras betydelse

Detta verktyg kan kallas en analog av Yandex Wordstat i Google, men den största skillnaden mellan Google Trends och det första är att det ger användarna kvalitativa snarare än kvantitativa indikatorer. Det vill säga, tjänsten visar inte hur många gånger en specifik fråga skrevs in av användare, utan hur populär denna fråga är (eller inte) i förhållande till den totala massan av frågor på Google.


Vilka problem hjälper Google Trender att lösa?

Med Google Trender kan du:

  • Spåra populariteten för nyheter och produkter som användare söker efter på Internet.
  • Spåra aktiviteten hos målgruppen. Analysera dynamiken i sökfrågor under en viss tidsperiod och identifiera säsongsberoende.
  • Skaffa analytisk data per region och använd den för att bedöma påverkan av geografiska faktorer.
  • Leta efter nya nischer eller marknader.
  • Skapa en innehållsplan, välj idéer för nyheter, bloggartiklar, videor, etc.

Hur använder man Google Trends?

Att arbeta med tjänsten är ganska enkelt. Vi går till huvudsidan för Google Trends och anger önskad sökfråga i sökfältet. Till exempel "semester i Turkiet"


Efteråt kommer tjänsten att öppna analyssidan, där det i första hand kommer att finnas en graf med popularitetsdynamiken.


På själva grafen med resultaten kan du genom att föra markören över en viss punkt ta reda på popularitetsnivån vid en specifik tidpunkt, uttryckt som en procentandel av det högsta värdet för den valda perioden.


Under huvudraden med vår fråga i Google Trends finns även ett fält för filter där du kan ställa in:

  • Region (världen, land, region) där analysen kommer att äga rum.
  • Tidsperioden som du behöver skaffa data. Vilken period som helst är tillgänglig från och med 2004 (för den senaste timmen, 4 timmar, 1, 7, 30, 90 dagar, såväl som godtyckliga perioder).
  • Den kategori som begäran tillhör. Den här parametern är särskilt användbar eftersom den låter dig ange frågan om sökordet har flera betydelser.
  • Webbsöksektion. Här kan du bestämma riktningen för sökningen: på Internet, Youtube, nyheter, bilder eller produkter.

Finjustera frågeanalys i Google Trends. Grafen ändras i enlighet med de angivna filterparametrarna.

Google sökstatistik efter region

En av de användbara funktionerna i Google Trends är möjligheten att få en uppfattning om populariteten för en fråga i en specifik region. I GT kan du ta reda på populariteten för en sökning på Google efter land, region och stad. Blocket "Popularitet efter region" finns på sidan "Analys" under grafen "Popularitetsdynamik".


För att gå igenom efter stad måste du välja "städer" från rullgardinsmenyn på fliken "Region".


Sökoperatörer i Google Trender

Operatörer låter dig kontrollera matchningarna och precisionen i frågor.

  • semester i Turkiet. Genom att skriva en sökfråga utan operatorer får du resultat som innehåller sökorden i slumpmässig ordning och liknande frågor.
  • "semester i Turkiet". Genom att placera citattecken runt frågan " " blir resultatet en exakt ordföljdsmatchning och uteslutning av liknande frågor. Samtidigt förutsätter denna operatör att frågor med ytterligare ord kan ingå i statistiken.
  • semester i Turkiet - Istanbul. Med hjälp av - är det möjligt att utesluta ord från resultaten. Till exempel Istanbul, om du inte är intresserad av frågor relaterade till detta ord.
  • semester i Turkiet + Turkiet + Turkiet. Operatorn + tillåter att synonymer eller felstavade frågor inkluderas i resultaten.

Hur jämför man frågetrender?

GT har möjlighet att jämföra trender för flera frågor samtidigt. För detta:
På huvudsidan för Google Trender överst på sidan i fältet ger vi sökfrågan nr 1 som intresserar oss.

Systemet kommer att tillhandahålla data för denna begäran.


I fältet "Jämför" ger vi fråga nr 2. Trenden för denna fråga kommer att visas tillsammans med trenden för den första.


Du kan också ställa in ett analysfilter efter region eller period för varje begäran. För att göra detta, klicka på ikonen bredvid varje begäran och klicka på "Välj filter".

I Google Trends presenteras liknande frågor som en given i en separat kolumn längst ner på sidan "Analys". I det här fallet kan dessa förfrågningar filtreras med två parametrar:

"Trending" - visar liknande sökfrågor som indikerar ökningen i popularitet för frågan i procent i förhållande till föregående period. För ord vars popularitet har vuxit mer än 50 gånger, tillhandahålls beteckningen "Superpopulär".


"Leaders" - visar de mest populära sökfrågorna (ämnena) i procent. Där 100 % tas emot av de mest populära frågorna i jämförelse med andra.


Total

Google Trends är ett kraftfullt analysverktyg för att bestämma populariteten för frågor, evenemang, personer etc.

När du väl förstår hur det fungerar kan du använda den data du får för att förstå trender (till exempel vara först med att bevaka evenemang och få mycket trafik), och skapa idéer för innehåll i din egen verksamhet.

mob_info