Co to jest tag remarketingowy Google. Konfiguracja remarketingu w Google Adwords
Musisz umieć pracować z kodem witryny. W przeciwnym razie poproś o pomoc programistę internetowego lub kolegów znających się na technologii.
Aby móc wyświetlać reklamy, Twoja lista remarketingowa musi zawierać .
Gdy dodasz do witryny niezbędne tagi, dane o jej osobach odwiedzających zaczną być automatycznie uwzględniane na listach remarketingowych zgodnie z ustawionymi przez Ciebie regułami.
Instrukcje
Jak skonfigurować remarketing za pomocą tagu AdWords
Jak po raz pierwszy skonfigurować remarketing
Otwórz zakładkę Kampanie.
Z menu po lewej stronie wybierz Wspólna biblioteka
Wybierać Publiczność.
Kliknij Skonfiguruj remarketing.
Wybierać.
Wybierać Wyświetl tag AdWords dla witryn internetowych.
Wybierz i skopiuj kod tagu remarketingowego. Można go dodać zarówno do zwykłej, jak i mobilnej wersji serwisu.
Wklej kod na dole każdej strony, tuż przed tagiem zamykającym
. Jeśli Twoja witryna korzysta z udostępnionego pliku stopki, możesz umieścić tam kod.
Zapisz strony i opublikuj je.
Korzystając z rozszerzenia Tag Assistant dla przeglądarki Google Chrome (dostępnego tylko w języku angielskim), sprawdź, czy tag jest poprawnie zaimplementowany w witrynie.
Kliknij Kontynuować.
Kliknij Wróć do strony Odbiorcy.
Po kilku dniach tag zacznie zbierać pliki cookie od osób odwiedzających Twoją witrynę. Dane zostaną wpisane na listę „Wszyscy odwiedzający”. Jeśli nie, poszukaj okna Tag remarketingowy po prawej stronie.
Kliknij Informacje o tagu.
Wybierać Ustawienia.
Jeśli Twoją witryną zarządza programista, wykonaj następujące czynności:
Znajdź pole Wyślij e-mailem tag i instrukcje AdWords.
Wpisz adres e-mail programisty.
Kliknij wysłać wiadomość.
Kliknij Gotowy.
Jeśli samodzielnie zarządzasz witryną, wykonaj następujące czynności:
Wybierać Wyświetl tag AdWords dla witryn internetowych.
Wybierz i skopiuj kod tagu remarketingowego. Można go dodać zarówno do zwykłej, jak i mobilnej wersji serwisu.
Naciśnij przycisk Gotowy.
Wklej kod na dole każdej strony, tuż przed tagiem zamykającym. Jeśli Twoja witryna korzysta z udostępnionego pliku stopki, możesz umieścić tam kod.
Zapisz strony i opublikuj je.
Korzystając z rozszerzenia Tag Assistant dla przeglądarki Google Chrome (dostępnego tylko w języku angielskim), sprawdź, czy tag jest poprawnie zaimplementowany w witrynie.
Jak zwrócić na stronę osobę, która nie wykonała docelowej akcji? Prowadź remarketing w sieci reklamowej Google: atrakcyjne banery będą przypominać użytkownikom o Twoim produkcie, a Ty możesz skierować swój budżet reklamowy do „gorących” odbiorców. W tym artykule opiszę konfigurację krok po kroku remarketingu w reklamach Google.
1. Dodaj kod remarketingowy do witryny
Aby zebrać listy użytkowników, którzy odwiedzili witrynę, możesz:
zainstaluj tag remarketingowy Google Ads;
użyj zmodyfikowanego kodu Google Analytics.
1.1. Jak dodać tag remarketingowy Google Ads?
1.1.1. Otwórz Google Ads i przejdź do zakładki „Zasoby wspólne – Odbiorcy”.
W podsekcji „Odwiedzający witrynę” kliknij link „Skonfiguruj remarketing”.
1.1.2. W oknie, które się otworzy, kliknij przycisk „Skonfiguruj remarketing”. Podczas konfiguracji potrzebne będzie jedynie pole wyboru obok pola „Użyj reklam dynamicznych”. remarketingu dynamicznego, aby utworzyć zwykłą kampanię remarketingową, pozostaw to pole puste.
1.1.3. Pojawi się wyskakujące okienko z prośbą o zainstalowanie tagu remarketingowego Google Ads. Kod wraz z instrukcją możesz od razu wysłać do programistów – wystarczy podać adres e-mail odbiorcy.
Aby skopiować kod remarketingowy, kliknij link „Wyświetl tag witryny Google Ads”.
Kod ten należy wstawić na wszystkich stronach serwisu pomiędzy tagami
.
Decydując się na skonfigurowanie remarketingu za pomocą Google Analytics, zyskujesz kilka korzyści:
Dostępne są bardziej elastyczne ustawienia odbiorców – możesz uwzględnić zachowanie użytkowników w serwisie i osiągane przez nich cele;
Możesz szybko utworzyć odbiorców remarketingu, korzystając ze skryptów i gotowych szablonów z Galerii rozwiązań.
1.2.1. Przejdź do Google Analytics i kliknij koło zębate, aby otworzyć panel administracyjny. W ustawieniach zasobu przejdź do podpunktu „Kod śledzący” - „Zbieranie danych”.
1.2.2. W ustawieniach remarketingu przesuń suwak do pozycji „Włączony”. i zapisz zmiany.
1.2.3. Jeśli Google Analytics jest zainstalowany przy użyciu Menedżera tagów Google, wystarczy włączyć zbieranie danych w ustawieniach swojego konta. Jeśli kod analityczny jest zainstalowany bezpośrednio na stronie, po włączeniu remarketingu należy wymienić tag Analytics.
W ustawieniach zasobów przejdź do pozycji „Kod śledzenia” i skopiuj skrypt zaznaczony na zrzucie ekranu.
Wklej ten kod na wszystkich stronach witryny przed tagiem zamykającym.
W tym artykule przyjrzymy się szczegółowo trzem etapom:
Konfigurowanie śledzenia odwiedzających witrynę.
Tworzenie odbiorców, do których będziemy kierować naszą reklamę
Jak prawidłowo skonfigurować kampanię reklamową.
Dodaj kod remarketingowy do swojej witryny
Aby zbierać listy użytkowników, którzy byli na Twojej stronie, możesz zainstalować tag remarketingowy Google AdWords i skorzystać ze zmodyfikowanego kodu Google Analytics.
Najlepiej skorzystać z dwóch opcji na raz. Umożliwi to dalsze tworzenie odbiorców użytkowników w obu systemach.
1.1 Jak dodać tag remarketingowy w Google AdWords?
Najpierw musisz przejść do Google Adwords i kliknąć zakładkę „Biblioteka udostępniona” - zakładka „Odbiorcy”.
W menu, które się otworzy, kliknij przycisk „Skonfiguruj remarketing”. Jeśli zamierzasz tworzyć tylko zwykłą kampanię remarketingową, odznacz pole „Użyj reklam dynamicznych”.
W wyświetlonym oknie zostaniesz poproszony o dodanie kodu i instrukcji e-mailem. Zazwyczaj warto podać email swojego programisty lub osoby pracującej nad stroną.
Aby skopiować kod remarketingowy, kliknij link „Wyświetl tag AdWords dla witryn internetowych”
Teraz musisz wstawić ten kod na wszystkich stronach witryny pomiędzy tagami
.
1.2. Jak skonfigurować remarketing w Google Analytics?
Jeśli skonfigurujesz remarketing w Google Analytics, uzyskasz pewne korzyści:
Możesz pracować z publicznością bardziej elastycznie. W ustawieniach będziesz mieć wgląd w zachowanie osób na stronie i osiągane przez nie cele
Grupy odbiorców remarketingu możesz tworzyć korzystając z gotowych szablonów z „Galerii rozwiązań”
Przejdź do Google Analytics i kliknij koło zębate w lewym dolnym rogu. Następnie otworzy się przed Tobą panel „Administrator”. Teraz musimy przejść do podpunktu „Kod śledzący”, a następnie – „Zbieranie danych”.
Teraz musimy przejść do ustawień remarketingu i włączyć suwak. Następnie zapisujemy zmiany.
Jeśli zainstalowałeś Google Analytics za pomocą Menedżera tagów Google, możesz aktywować tę kolekcję w ustawieniach swojego konta.
Musimy przejść do pozycji „Kod śledzenia” i skopiować skrypt. Teraz pozostaje tylko wstawić kod na wszystkich stronach witryny przed tagiem
Tworzenie odbiorców remarketingu w Google Adwords
Lista remarketingowa to lista kryteriów wyboru potencjalnych użytkowników, którym będą wyświetlane reklamy. Załóżmy, że możesz ścigać osoby, które odwiedziły Twoją witrynę, ale nie dokonały zakupu. Na stronie „Odbiorcy” kliknij „+ Lista remarketingowa” i wybierz „Odwiedzający witrynę”. W oknie, które się otworzy, musisz określić warunek, pod jakim będzie wyświetlana nasza reklama. Możemy dostosowywać oferty na podstawie odwiedzanych stron. I oddzielni odbiorcy
W sekcji „+Reguła” możemy zbierać grupy odbiorców w oparciu o kilka grup odbiorców. Na przykład, aby zebrać osoby, które obejrzały promocję, a następnie kliknęły link do innej sekcji serwisu.
Aby skonfigurować wiele zestawów warunków, kliknij link „Pokaż dodatkowe ustawienia”.
W sekcji „Oszacuj wielkość listy” możesz wyświetlać reklamy tylko listom remarketingowym. Muszą jednak zawierać co najmniej 100 aktywnych użytkowników.
Możesz ustawić okres, w którym użytkownik będzie na tej liście. Zalecane jest ustawienie go na 30 dni, jednak w razie potrzeby można ustawić go na więcej niż 540 dni.
Tworzenie listy remarketingowej w Google Analytics
Aby zebrać użytkowników w grupę odbiorców, możesz skorzystać z następujących funkcji:
Demografia
Zachowanie na stronie
Terminy pierwszych sesji
Źródło ruchu
Konwersje
Informacje o urządzeniu
Tworzenie odbiorców remarketingu za pomocą „Galerii rozwiązań”
Tworzenie odbiorców w Google Analytics może odbywać się automatycznie. Aby to zrobić, musisz skorzystać z „Galerii rozwiązań” i wycinków. Aby zaimportować gotowe szablony potrzebujesz:
Teraz musimy wybrać szablony prezentacji, w których będziemy tworzyć listy remarketingowe.
Nie jest konieczne tworzenie wszystkich list odbiorców, które oferują. Możesz po prostu zaznaczyć potrzebne listy.
Teraz naszym zadaniem jest zaimportowanie list Google Analytics do AdWords
Pierwszą rzeczą, którą musisz zrobić, to nawiązać połączenie pomiędzy systemem analitycznym a kontami reklamowymi w AdWords.
W tym celu należy przejść do zakładki „Administrator” i w ustawieniach zasobów wybrać „Połączenie z AdWords”
W ustawieniach komunikacji wybierz potrzebne nam konto zaznaczając pola i wybierając „Kontynuuj”
Wprowadź nazwę, aby połączyć konta, kliknij „Wybierz wszystko” i połącz konta.
Teraz, po 24 godzinach, Twoje konta zostaną połączone.
Konfiguracja kampanii remarketingowej w Google AdWords
Pozostaje nam jedynie stworzyć sieć reklamową. Aby to zrobić, kliknij „+Kampania” i wybierz odpowiednią pozycję.
Ustawienia na poziomie kampanii nie różnią się od konfigurowania kampanii displayowych. Musisz określić budżet, strategię ustalania stawek i kierowanie geograficzne.
Teraz musimy utworzyć grupę reklam i dodać kierowanie do listy remarketingowej
W tym celu wybierz „Sieć reklamowa – i remarketing”, a następnie kliknij przycisk „+Kierowanie”.
Zaznacz pola obok „Zainteresowania i remarketing”, a następnie – „Listy remarketingowe”.
Teraz musisz kliknąć przycisk z dwiema strzałkami obok żądanej listy.
W oknie, które zostanie otwarte, wybierz „Listy remarketingowe” i dodaj żądaną listę. Następnie zapisujemy ustawienia
To kończy konfigurację remarketingu w Google AdWords.
Musisz umieć pracować z kodem witryny. W przeciwnym razie poproś o pomoc programistę internetowego lub kolegów znających się na technologii.
Aby móc wyświetlać reklamy, Twoja lista remarketingowa musi zawierać .
Gdy dodasz do witryny niezbędne tagi, dane o jej osobach odwiedzających zaczną być automatycznie uwzględniane na listach remarketingowych zgodnie z ustawionymi przez Ciebie regułami.
Instrukcje
Jak skonfigurować remarketing za pomocą tagu AdWords
Jak po raz pierwszy skonfigurować remarketing
Otwórz zakładkę Kampanie.
Z menu po lewej stronie wybierz Wspólna biblioteka
Wybierać Publiczność.
Kliknij Skonfiguruj remarketing.
Wybierać.
Wybierać Wyświetl tag AdWords dla witryn internetowych.
Wybierz i skopiuj kod tagu remarketingowego. Można go dodać zarówno do zwykłej, jak i mobilnej wersji serwisu.
Wklej kod na dole każdej strony, tuż przed tagiem zamykającym. Jeśli Twoja witryna korzysta z udostępnionego pliku stopki, możesz umieścić tam kod.
Zapisz strony i opublikuj je.
Korzystając z rozszerzenia Tag Assistant dla przeglądarki Google Chrome (dostępnego tylko w języku angielskim), sprawdź, czy tag jest poprawnie zaimplementowany w witrynie.
Kliknij Kontynuować.
Kliknij Wróć do strony Odbiorcy.
Po kilku dniach tag zacznie zbierać pliki cookie od osób odwiedzających Twoją witrynę. Dane zostaną wpisane na listę „Wszyscy odwiedzający”. Jeśli nie, poszukaj okna Tag remarketingowy po prawej stronie.
Kliknij Informacje o tagu.
Wybierać Ustawienia.
Jeśli Twoją witryną zarządza programista, wykonaj następujące czynności:
Znajdź pole Wyślij e-mailem tag i instrukcje AdWords.
Wpisz adres e-mail programisty.
Kliknij wysłać wiadomość.
Kliknij Gotowy.
Jeśli samodzielnie zarządzasz witryną, wykonaj następujące czynności:
Wybierać Wyświetl tag AdWords dla witryn internetowych.
Wybierz i skopiuj kod tagu remarketingowego. Można go dodać zarówno do zwykłej, jak i mobilnej wersji serwisu.
Naciśnij przycisk Gotowy.
Wklej kod na dole każdej strony, tuż przed tagiem zamykającym. Jeśli Twoja witryna korzysta z udostępnionego pliku stopki, możesz umieścić tam kod.
Zapisz strony i opublikuj je.
Korzystając z rozszerzenia Tag Assistant dla przeglądarki Google Chrome (dostępnego tylko w języku angielskim), sprawdź, czy tag jest poprawnie zaimplementowany w witrynie.
Lista remarketingowa obejmuje osoby odwiedzające witrynę lub użytkowników aplikacji, zebrane na podstawie fragmentów kodu dodanych do witryny lub aplikacji. Tworząc listę, należy określić zasady, według jakich użytkownicy będą do niej dodawani, a także okres, po jakim zostaną z niej wykluczeni. Listy skonfigurowane w ten sposób możesz dodać do ustawień kierowania grupy reklam, aby wyświetlać reklamy osobom, które wcześniej odwiedziły Twoją witrynę lub uruchomiły Twoją aplikację.
W tym artykule wyjaśniono, jak działają listy remarketingowe.
Początek pracy
Jeżeli nie znasz ogólnych zasad remarketingu, polecamy najpierw przeczytać.
Odwiedzający witrynę
Użytkownicy są dodawani do Twojej listy remarketingowej w ciągu kilku sekund od otwarcia strony zawierającej tag globalny lub tag globalny wraz z tagiem zdarzenia remarketingowego. Za każdym razem, gdy użytkownik odwiedzi stronę z tagiem zdarzenia, lista remarketingowa jest aktualizowana o znacznik czasu ostatniej wizyty, od którego liczony jest okres przechowywania danych tej osoby.
Jeśli użytkownik odwiedził w Twojej witrynie wiele stron zawierających tagi zdarzeń remarketingowych, może zostać dodany do kilku różnych list. W takim przypadku wszystkie reklamy kierowane na którąkolwiek z tych list będą mogły zostać wyświetlone temu użytkownikowi. Ogłoszenie z najwyższą oceną weźmie udział w aukcji.
Odwiedzający witrynę lub użytkownicy aplikacji
Kiedy tworzysz listę, początkowo nie zawiera ona żadnych danych. Jeśli osoba spełniająca kryteria z listy odwiedzi Twoją witrynę lub otworzy aplikację mobilną, dane tej osoby zostaną dodane do listy. Aby to jednak zrobić, musisz umieścić tag remarketingowy na swojej stronie internetowej lub włączyć remarketing w swojej aplikacji.
Zasady
Reguły to kryteria dodawania użytkowników do listy remarketingowej. Dzięki regułom możesz tworzyć listy remarketingowe oprócz tych, które są tworzone automatycznie.
Rozmiar listy remarketingowej
Wymagania dotyczące rozmiaru listy remarketingowej do wyświetlania reklam zależą od wybranej sieci:
Sieć reklamowa – co najmniej 100 aktywnych odwiedzających lub użytkowników w ciągu ostatnich 30 dni;
sieć wyszukiwania – co najmniej 1000 aktywnych odwiedzających lub użytkowników w ciągu ostatnich 30 dni;
YouTube – co najmniej 1000 aktywnych odwiedzających lub użytkowników w ciągu ostatnich 30 dni;
Gmail — co najmniej 100 aktywnych gości lub użytkowników w sieci reklamowej w ciągu ostatnich 30 dni.
Stan listy
Listy remarketingowe mogą być zamknięte lub otwarte. Status jest wskazywany podczas tworzenia listy i można go w każdej chwili zmienić. Nie będzie to miało wpływu na ustawienia tagu zdarzenia ani listy. Jeśli jednak ustawisz zbyt krótki okres przechowywania danych dla zamkniętej listy, będzie ona za mała i trudna w wykorzystaniu do targetowania.
Zamknięte. Lista nie jest już aktualizowana. Tag zdarzenia nadal działa, ale do listy nie są dodawani żadni użytkownicy ani odwiedzający. Targetowanie również działa, lecz wielkość odbiorców nie wzrasta.
Otwarty. Do listy dodawani są nowi użytkownicy lub odwiedzający. Pamiętaj, że jeśli nie użyjesz listy do kierowania kampanii lub grupy reklam w ciągu 540 dni, zostanie ona automatycznie zamknięta. Możesz jednak otworzyć je ponownie w dowolnym momencie.
Okres przechowywania danych
Możesz określić, ile dni informacje o użytkowniku będą przechowywane na liście remarketingowej. Po tym okresie dane są usuwane z wykazu. Jeżeli jednak ktoś ponownie odwiedzi Twoją stronę internetową lub ponownie otworzy Twój wniosek, termin zaczyna liczyć się od nowa. Wybrany okres przechowywania nie może naruszać ograniczeń ustanowionych przez obowiązujące przepisy.
Jeżeli ustawisz wartość przekraczającą maksymalny okres przechowywania danych, to użytkownicy zostaną usunięci z listy po upływie tego okresu.
Jeśli zmienisz okres przechowywania danych, przez jakiś czas rozmiar Twojej listy może nie być dokładnie wyświetlany na Twoim koncie Google Ads.
Jeśli zmienisz okres przechowywania danych dla listy, na której znajdują się już użytkownicy, nowy okres będzie dotyczył zarówno przyszłych, jak i obecnych członków listy. Na przykład, jeśli skrócisz okres przechowywania z 60 dni do 30 dni, wszyscy użytkownicy dodani do listy 31 do 60 dni temu zostaną usunięci. I odwrotnie, jeśli wydłużysz okres przechowywania z 30 do 60 dni, wszyscy użytkownicy pozostaną na liście przez 60 dni.
Teraz musimy wybrać szablony prezentacji, w których będziemy tworzyć listy remarketingowe. 
