Что такое тег ремаркетинга google. Настройка ремаркетинга в Google Adwords

• Вы должны уметь работать с кодом сайта. В противном случае обратитесь за помощью к веб-разработчику или технически подкованным коллегам.
• Чтобы показ объявлений был возможен, список ремаркетинга должен содержать .
• После того как вы добавите необходимые теги на сайт, данные о его посетителях начнут автоматически включаться в списки ремаркетинга в соответствии с установленными вами правилами.

Инструкции

Как настроить ремаркетинг с помощью тега AdWords

Как впервые настроить ремаркетинг

1. Откройте вкладку Кампании .
2. В меню слева выберите Общая библиотека
3. Выберите Аудитории .
4. Нажмите Настроить ремаркетинг .

   1. 1. Выберите .

   2. 1. Выберите Просмотреть тег AdWords для сайтов .
      2. Выберите и скопируйте код тега ремаркетинга. Его можно добавить как на обычную, так и на мобильную версию сайта.
      3. Вставьте код в нижнюю часть каждой страницы непосредственно перед закрывающим тегом . Если на сайте используется общий файл для нижнего колонтитула, код можно разместить в нем.
      4. Сохраните страницы и опубликуйте их.
      5. С помощью расширения Tag Assistant для браузера Google Chrome (доступно только на английском языке) проверьте, правильно ли реализован тег на сайте.
5. Нажмите Продолжить .
6. Нажмите Вернуться на страницу "Аудитории" .

   Спустя несколько дней тег начнет собирать файлы cookie посетителей вашего сайта. Данные будут вноситься в список "Все посетители". Если этого не произошло, найдите окно "Тег ремаркетинга" справа.

7. Нажмите Информация о теге .
8. Выберите Настройка .

   1. Если вашим сайтом управляет разработчик, выполните следующее:

      1. Найдите поле Отправить по электронной почте тег AdWords и инструкции .
      2. Укажите адрес электронной почты разработчика.
      3. Нажмите Отправить сообщение .
      4. Нажмите Готово .

   2. Если вы управляете сайтом самостоятельно, выполните следующее:

      1. Выберите Просмотреть тег AdWords для сайтов .
      2. Выберите и скопируйте код тега ремаркетинга. Его можно добавить как на обычную, так и на мобильную версию сайта.
      3. Нажмите кнопку Готово .
      4. Вставьте код в нижнюю часть каждой страницы непосредственно перед закрывающим тегом . Если на сайте используется общий файл для нижнего колонтитула, код можно разместить в нем.
      5. Сохраните страницы и опубликуйте их.
      6. С помощью расширения Tag Assistant для браузера Google Chrome (доступно только на английском языке) проверьте, правильно ли реализован тег на сайте.

Как вернуть на сайт посетителя, который не совершил целевое действие? Запустите ремаркетинг в контекстно-медийной сети Google: привлекательные баннеры напомнят пользователям о продукте, а вы сможете направить рекламный бюджет на «горячую» аудиторию. В этой статье я пошагово опишу настройку ремаркетинга в Google Рекламе.

1. Добавьте код ремаркетинга на сайт

Чтобы собирать списки пользователей, которые побывали на сайте, вы можете:

• установить тег ремаркетинга Google Рекламе;
• использовать модифицированный код Google Analytics.

1.1. Как добавить тег ремаркетинга Google Рекламе?

1.1.1. Откройте Google Рекламу и перейдите на вкладку «Общая библиотека» — «Аудитории».

В подразделе «Посетители сайта» нажмите на ссылку «Настроить ремаркетинг».

1.1.2. В открывшемся окне кликните на кнопку «Настроить ремаркетинг». Галочка возле поля «Использование динамических объявлений» понадобится вам только при настройке динамического ремаркетинга , для создания обычной ремаркетинговой кампании — оставьте поле пустым.

1.1.3. Появится всплывающее окно с предложением установить тег ремаркетинга Google Рекламы. Вы можете сразу отправить код и инструкцию к нему программистам — достаточно ввести электронную почту получателя.

Чтобы скопировать код ремаркетинга, нажмите на ссылку «Просмотреть тег Google Рекламы для веб-сайтов».

Этот код необходимо вставить на все страницы сайта между тегами .

Выбор в пользу настройки ремаркетинга с помощью Google Analytics дает вам сразу несколько преимуществ:

• доступны более гибкие настройки аудиторий — вы можете учитывать поведение пользователей на сайте и достигнутые ими цели;
• можно быстро создавать аудитории ремаркетинга с помощью скриптов и готовых шаблонов из «Галереи решений».

1.2.1. Перейдите в Google Analytics и нажмите на шестеренку, чтобы открылась панель «Администратор». В настройках ресурса перейдите в подпункт «Код отслеживания» — «Сбор данных».

1.2.2. В настройках ремаркетинга переведите слайдер в положение «Вкл.» и сохраните изменения.

1.2.3. Если Google Analytics установлен с помощью Google Tag Manager, достаточно активировать сбор данных в настройках аккаунта. Если код аналитики установлен непосредственно на сайте, после активации ремаркетинга тег Analytics нужно заменить.

В настройках ресурса перейдите в пункт «Код отслеживания» и скопируйте скрипт, выделенный на скриншоте.

Вставьте этот код на все страницы сайта перед закрывающим тегом .

В этой статье мы подробно разберем три этапа:

1. Настройка отслеживания посетителей сайта.
2. Создание аудиторий на которых будем направлять нашу рекламу
3. Как правильно настроить рекламную кампанию.

Добавьте код ремаркетинга на сайт

Для сбора списков пользователей, которые были на Вашем сайте вы можете установить тег ремаркетинга Google AdWords и использовать модифицированный код Google Analytics.

Лучше всего использовать сразу два варианта. Это позволит в дальнейшем создавать аудитории пользователей в обеих системах.

1.1 Как добавить тег ремаркетинга в Google AdWords?

Для начала нужно зайти в Google Adwords и нажать на вкладку “Общая библиотека” – “Аудитории”.

В открывшемся меню нужно нажать на кнопку “Настроить ремаркетинг”. Если Вы собиратесь создавать только обычную ремаркетинговую кампанию, тогда уберите галочку с поля “Использование динамических объявлений”.

В появившемся окне вам предлагают добавить отправить код и инструкцию на почту. Обычно стоит указывать почту Вашему программиста или человека, который занимается сайтом.

Для копирования кода ремаркетинга надо нажать на ссылку “Посмотреть тег AdWords для веб сайтов”

Теперь Вам нужно вставить данный код на все страницы сайта между тегами .

1.2. Как настроит ремаркетинг в Google Analytics?

Если вы настраиваете ремаркетинг с помощью Google Analytics это дает вам некоторые преимущества:

• Вы можете более гибко работать с аудиториями. В настройках у вас будут доступны поведение людей на сайте и их достигнутые цели
• Можно создавать аудитории ремаркетинга используя готовые шаблоны из “Галереи решений”

Перейдите в Google Analitics и нажмите на шестеренку в нижнем левом углу. Тогда вам откроется панель “Администратор”. Теперь нам нужно перейти в подпункт “Код отслеживания” и потом – “Сбор данных”.

Теперь нам нужно зайти в настройки ремаркетинга и включить слайдер. После чего сохраняем изменения.

Если Вы устанавливали Google Analytics с помощью Google Tag Manager, тогда можно активировать сбор данный в настройках аккаунта.

Нам нужно перейти в пункт “Код отслеживания” и скопировать скрипт.
Теперь осталось вставить код на все страницы сайта перед тегом

Создаем ремаркетинговые аудитории в Google Adwords

Список ремаркетинг - это перечень критерий отбора потенциальных пользователей, которым будет показана реклама. Допустим, вы можете преследовать людей, которые зашли на сайт, но не совершили покупку.
На станице “Аудитории” нажмите на “+ Список ремаркетинга” и выберите “Посетители сайта”.


В открывшемся окне нужно указать условие по которому будет показываться наша реклама. Мы можем настраивать списки в зависимости от посещённых страниц. И разделять аудитории

В разделе “+Правило” мы можем собирать аудиторию по нескольким аудиториям. Например, собирать людей, которые смотрели акцию и после чего переходили по ссылки на другой раздел сайта.

Для настройки нескольких набора условий нужно нажать на ссылку “Показать дополнительные настройка”

В разделе “Оценить размер списка” можно показываться рекламой только на списки ремаркетинга. Но они должны содержать минимум 100 активных пользователей.

Можно создать срок, в течение которого пользователь будет находится в этом списке. Рекомендовано ставить 30 дней, однако, при желании можно выставить свыше 540 дней.

Создаем список ремаркетинга в Google Analytics

Для сбора пользователей в аудиторию вы можете использовать следующие функции:

• Демографические данные
• Поведение на сайте
• Даты первого сеанса
• Источник трафика
• Конверсии
• Информация об устройствах

Создаем аудитории ремаркетинга с помощью “Галереи решений”

Создание аудитории в Google Analytics может происходить в автоматическом режиме. Для этого нужно использовать “Галерею решений” и скрепты.
Чтобы импортировать готовые шаблоны нужно:

Теперь нужно выбрать шаблоны представления, в которых создадим списки ремаркетинга.

Необязательно создать все списки аудитории, которые предлагают. Можно просто отметить нужные списки.

Теперь наша задача импортировать списки Google analytics в AdWords

Первое, что нужно сделать это установить связь между системой анналитики и рекламных аккаунтах в AdWords.

Для этого переходим во вкладку “Администратор” и в настройках ресурса выбираем “Связь с AdWords”

В настройках связи выбираем галочками нужный нам аккаунт и выбираем “Продолжить”

Вводим название для связи аккаунтов и нажимаем “Выбрать все” и связываем аккаунты.

Теперь по истечению 24 часа у вас буду связанны аккаунты.

Настройка ремаркетинговой кампании в Google AdWords

Нам нужно создать только контекстно-медийную сеть. Для этого нажимаем на “+Кампанию” и выбираем соответствующий пункт.

Настройки на уровне кампании не отличаются от настройки медийных кампаний. Нужно указать бюджет, стратегию ставок и геотаргетинг.

Теперь нам нужно создать группу объявлений и добавить таргетинг на список ремаркетингю

Для этого выберем “Контексно-медийная сеть – и ремаркетинг” после чего надо кликнуть на кнопку “+Таргетинг”

Выставляем галочки возле пункта “Интересы и ремаркетинг”, а затем – “Списки ремаркетинга”.

Теперь нужно нажать на кнопку с двумя стрелочками возле нужного списка.

В открывшемся окне надо выбрать “Списки ремаркетинга” И добавить нужный список. После чего сохраняем настройки

На этом настройка ремаркетинг в Google AdWords закончена.

• Вы должны уметь работать с кодом сайта. В противном случае обратитесь за помощью к веб-разработчику или технически подкованным коллегам.
• Чтобы показ объявлений был возможен, список ремаркетинга должен содержать .
• После того как вы добавите необходимые теги на сайт, данные о его посетителях начнут автоматически включаться в списки ремаркетинга в соответствии с установленными вами правилами.

Инструкции

Как настроить ремаркетинг с помощью тега AdWords

Как впервые настроить ремаркетинг

1. Откройте вкладку Кампании .
2. В меню слева выберите Общая библиотека
3. Выберите Аудитории .
4. Нажмите Настроить ремаркетинг .

   1. 1. Выберите .

   2. 1. Выберите Просмотреть тег AdWords для сайтов .
      2. Выберите и скопируйте код тега ремаркетинга. Его можно добавить как на обычную, так и на мобильную версию сайта.
      3. Вставьте код в нижнюю часть каждой страницы непосредственно перед закрывающим тегом . Если на сайте используется общий файл для нижнего колонтитула, код можно разместить в нем.
      4. Сохраните страницы и опубликуйте их.
      5. С помощью расширения Tag Assistant для браузера Google Chrome (доступно только на английском языке) проверьте, правильно ли реализован тег на сайте.
5. Нажмите Продолжить .
6. Нажмите Вернуться на страницу "Аудитории" .

   Спустя несколько дней тег начнет собирать файлы cookie посетителей вашего сайта. Данные будут вноситься в список "Все посетители". Если этого не произошло, найдите окно "Тег ремаркетинга" справа.

7. Нажмите Информация о теге .
8. Выберите Настройка .

   1. Если вашим сайтом управляет разработчик, выполните следующее:

      1. Найдите поле Отправить по электронной почте тег AdWords и инструкции .
      2. Укажите адрес электронной почты разработчика.
      3. Нажмите Отправить сообщение .
      4. Нажмите Готово .

   2. Если вы управляете сайтом самостоятельно, выполните следующее:

      1. Выберите Просмотреть тег AdWords для сайтов .
      2. Выберите и скопируйте код тега ремаркетинга. Его можно добавить как на обычную, так и на мобильную версию сайта.
      3. Нажмите кнопку Готово .
      4. Вставьте код в нижнюю часть каждой страницы непосредственно перед закрывающим тегом . Если на сайте используется общий файл для нижнего колонтитула, код можно разместить в нем.
      5. Сохраните страницы и опубликуйте их.
      6. С помощью расширения Tag Assistant для браузера Google Chrome (доступно только на английском языке) проверьте, правильно ли реализован тег на сайте.

Список ремаркетинга охватывает посетителей сайта или пользователей приложения, собранных фрагментами кода, добавленными на сайт или в приложение. При создании списка нужно указать правила, по которым пользователи будут в него добавляться, а также срок, после которого они будут из него исключаться. Настроенные таким образом списки можно добавить в настройки таргетинга групп объявлений, чтобы показывать рекламу людям, которые ранее посещали ваш сайт или запускали ваше приложение.

В этой статье рассказывается, как работают списки ремаркетинга.

Начало работы

Если вы не знакомы с общими принципами ремаркетинга, рекомендуем сначала прочитать .

Посетители сайта

Посетители добавляются в список ремаркетинга в течение нескольких секунд после открытия страницы, содержащей глобальный тег или глобальный тег вместе с тегом события ремаркетинга. Каждый раз, когда пользователь заходит на страницу с тегом события, в списке ремаркетинга обновляется временная метка последнего посещения, от которой отсчитывается срок хранения данных об этом человеке.

Если пользователь посетил несколько страниц вашего сайта, содержащих теги событий ремаркетинга, то он может добавиться в несколько разных списков. В этом случае все объявления с таргетингом на любой из этих списков будут допущены к показу для этого пользователя. Объявление с наиболее высоким рейтингом будет участвовать в аукционе.

Посетители сайта или пользователи приложения

Когда вы создаете список, изначально в нем нет никаких данных. Если человек, соответствующий заданным в списке критериям, посещает ваш сайт или открывает ваше мобильное приложение, информация об этом пользователе добавляется в список. Однако для этого необходимо разместить тег ремаркетинга на сайте или включить ремаркетинг в приложении.

Правила

Правила – это критерии, по которым пользователи добавляются в список ремаркетинга. С помощью правил вы можете создавать списки ремаркетинга в дополнение к тем, которые создаются автоматически.

Размер списка ремаркетинга

Требования к размеру списка ремаркетинга для показа рекламы зависят от выбранной сети:

• контекстно-медийная сеть – не менее 100 активных посетителей или пользователей в течение последних 30 дней;
• поисковая сеть – не менее 1000 активных посетителей или пользователей в течение последних 30 дней;
• YouTube – не менее 1000 активных посетителей или пользователей в течение последних 30 дней;
• Gmail – не менее 100 активных посетителей или пользователей в течение последних 30 дней в контекстно-медийной сети.

Статус списка

Списки ремаркетинга бывают закрытые и открытые. Статус указывается при создании списка и может быть изменен в любой момент. Это не повлияет на настройки тегов событий или списка. Однако если для закрытого списка задать слишком короткий срок хранения данных, он получится слишком маленьким и его будет неудобно использовать для таргетинга.

• Закрытый. Список больше не пополняется. Тег события по-прежнему работает, но в список не добавляются пользователи или посетители. Таргетинг также продолжает действовать, однако размер аудитории не увеличивается.
• Открытый. В список добавляются новые пользователи или посетители. Обратите внимание: если не использовать список для таргетинга на уровне кампании или группы объявлений в течение 540 дней, он будет автоматически закрыт. Однако вы можете в любой момент открыть его снова.

Срок хранения данных

Вы можете указать, сколько дней информация о пользователе будет храниться в списке ремаркетинга. По истечении этого срока данные удаляются из списка. Впрочем, если человек повторно заходит на ваш сайт или открывает ваше приложение, срок начинает отсчитываться заново. Выбранный срок хранения не должен нарушать ограничения, установленные действующим законодательством.

• Если вы задали величину, превышающую максимальный срок хранения данных, то пользователи будут удаляться из списка по истечении этого срока.
• Если вы изменили срок хранения данных, размер списка может какое-то время неточно отображаться в аккаунте Google Реклама.
• Если вы изменили срок хранения данных для списка, в который уже внесены пользователи, новый срок будет действовать как для будущих, так и для существующих участников списка. Например, если вы сократили срок хранения с 60 до 30 дней, все пользователи, добавленные в список 31–60 дней назад, будут удалены. И наоборот, если вы увеличили срок хранения с 30 до 60 дней, все пользователи останутся в списке на 60 дней.