Слоган с думата бъдеще. Как да създадем запомнящ се фирмен слоган? Най-добрите генератори на слогани

AdMe.ru състави селекция от най-добрите руски рекламни слогани. Той включва не само слогани, създадени от рекламодатели в ерата на съвременната капиталистическа реклама, започнала преди 20 години, но и любими и вечни слогани от съветската епоха, елегантни и компетентни локализации на западни слогани.
Проучването се основава на различни критерии, като например дали слоганът по някакъв начин се е превърнал в крилата фраза и колко активно се използва в Русия, творческа стойност, слава на автора, използване на възможностите на руския език. Някои лозунги попаднаха в този списък единствено благодарение на дългогодишни заслуги и непоколебимостта на рекламодателите.

Най-добрите лозунги на русия

Мир, приятелство, дъвки! (Ротфронт, 1957)
Нямаше по-добро зърно и не, готов съм да суча, докато остарея (копирайтър - Маяковски)
Всичко ще бъде намерено (Yandex, автор - екип на Yandex)
Световната история. Банка Империал
Изискване на допълване на бира след утаяване на пяната (ресторант "Glavpivprom")
Понякога е по-добре да дъвчете, отколкото да говорите (Stimorol)
Плащайте си данъците и спете добре (Данъчна полиция)
M&M се топи в устата, не в ръцете
Ако имате идея, има IKEA.
Вашата путка би купила Whiskas
Време е вие и заводът за вентилатори да сключите споразумение (MOVEN).
Гласувайте или губете (изборната кампания на Елцин през 1996 г.)
Сникърс. Не забавяйте - хихикайте се
Цените са просто луди (Euroset)
Русия е щедра душа
Ето защо те не хапят (Moskitol)
Той е единственият (Тинков)
Танковете не се страхуват от мръсотия (КАМАЗ)
Летете със самолети на Аерофлот
Това не е мечта, това е Sony
Направете си почивка и хапнете Twix

Също така особено заслужават внимание ретро лозунгите:

Време е всеки да опита колко вкусни и нежни са раците (Главриба)
Никъде освен в Моселпром
Дръжте парите си в спестовни банки
НПО "Алтернатива" При цялото богатство на избор няма друга алтернатива.
Кой накъде, а аз в Сберкаса
Откраднати? Трябваше да постави Клифърд
Хопър Инвест. Страхотна компания!

3-те най-добри слогана в клетъчната индустрия:

MTS. Хората казват
Beeline. Живейте от светлата страна
Мегафон. Бъдещето зависи от вас

Най-добрите слогани за автомобили

Волни – Волво
Волга. Изненадваш ме
Лада Приора. По всички пътища на страната
ГАЗ. руски коли
Daewoo. Вземете любим човек
Мазда. Как смееш
Тойота. Управлявайте мечтата
Nissan. Надминаващи очакванията
Lexus. Стремежът към съвършенство
Шкода Просто брилянтен

Бира

Овип Локос. В името на доброто!
Балтика. Къде е Русия
Патра. Бира с тапа
Кой идва за Клински?
Златна бъчва. Трябва да се срещаме по-често
Солодов. Аз отговарям за качеството
Доктор Дизел. Ние сме толкова различни, но въпреки това сме заедно
Стела Артоа. Съвършенството е безценно.

Напитки

Спрайт. Не позволявайте да изсъхнете!
Фанта. Присъедини се!
Покани. Просто добави вода
Red Bull е вдъхновяващ
Пепси. Вземете всичко от живота
Новото поколение избира Pepsi
Hershey Cola. Вкус на победа!
Хубаво е да имаш къща на село
Миринда. Животът е хубав, когато пиеш бавно
Богат. Животът е хубаво нещо. Така или иначе
Майски чай - любим чай
Здравейте. Жив портокалов сок

Хигиенни продукти и козметика

Памперс. Децата вдъхновяват
Винаги. Говори езика на тялото ви
Бъди уверен. Носете Libresse.
Kleenex - мека като кадифе!
Ясна Вита Абе. Без пърхот
Пази се. Гарние
Милиони микроби ще умрат (Доместос)
Рексона. Никога няма да ви разочарова
Орбита. Най-вкусната защита срещу кариес
Всички са възхитени от вас, а вие сте възхитени от Maybelline
брадва Пълен ефект на брадвата
Gillette. Няма по-добро нещо за един мъж

Дрехи и обувки

Ралф Рингер. Извиване на земята
Дивак. Свободата да бъдеш себе си
Камелот. Оставете своя отпечатък
От Париж до Находка “Omsa” - най-добрите чорапогащи!
Еко. Обувки за цял живот

Застраховка

Росно го разбра!
Застрахователна група Spasskie Vorota. Като зад каменна стена
Росгосстрах. Направих всичко както трябва!
Ренесанс застраховка. Изкуството да помниш бъдещето
Ingosstrakh плаща. Винаги.

Захарни изделия

Марс. Всичко ще е в шоколад
Рондо. Свежият дъх улеснява разбирането
Ментос. Свеж разтвор
Всички обичат Мамба. И Серьожа също!
Дъвчане. Дъвчете, не се притеснявайте
Кегли. Не бъди кисел - дръж се на дъгата
Dirol Kids. Сега банан!
Баунти. Райска наслада
Сочни плодове. Вече искам!
Сочни плодове. Пълен банан!
Ядки. Заредете мозъците си
Сникърс. Изяде го - и това е!
Wispa. Всичко е за магическите мехурчета
Млякото е двойно по-вкусно, ако е Milky Way!
Има време. Има Мелер
Тик так. Сладост и свежест само в две калории

Медия

Ехото на Москва. Слушайте радио, останалото е видимост
TNT. Почувствайте нашата любов
Спортен телевизионен канал. Нито ден без спорт
Руско радио. Всичко ще бъде наред
Комерсант. За един истински бизнесмен 15 години не са много време.

На дребно

Кръстопът. Надградете до най-доброто
Техносила. Познаваме хората, предлагаме решения
Ел Дорадо. Дом на ниските цени
Фирмено парти. Вън от политиката! Без конкуренция!
Техносила. Магазини за здрав разум
Снежната кралица. къде се обличаш

Техника

Индезит. Ние работим, вие почивате
Съществуват надеждни домакински уреди. Доказано от Zanussi
Sony. CD и слушай
Philips. Нека променим живота към по-добро
Tefal. Ние се грижим за вас.

закуски

БИРАка. Доставя се с бира
Pringles. След като го опитах веднъж, все още го ям.
Честър обича Cheetos
Ням-ням, купете Микоян.

Храна

Руско море. Любима риба
Самият Самич. Кнедли без бързане
Хората обичат Доширак
Knorr - вкусно и бързо!
Gallina Blanca - глуг-глюг
Консерва Грийн Рей - отвори и изяде
Данисимо. И нека целият свят да почака

Фармацевтични продукти

Називин. За носове и чучури
Има ураган в стомаха - вземете Espumisan
Бромхексин. Когато децата кашлят, синя мечка ще им помогне!

други

Аерофлот. Лесен за катерене
Телемаркет. Седим и парите отиват
Бриджстоун. Победа над пътя
Веднъж Persil, винаги Persil
Clean - Pure Tide
Ерик Краузе. Приятна работа
Ресторант Обломов. Пълна колекция от удоволствия
Забавно и вкусно в Макдоналдс
Родословие. Знак на грижа и любов
Бззззззззззззззззззззззззззпримекс!

Критерии за слоган
Стриктно спазване на линията на марката
слоганът трябва да отчита всички аспекти на маркетинговата стратегия и да бъде част от нея
Запомнящ се
лесно възпроизводими, елиминиращи объркването в думите, имащи добър и прост ритмичен модел
Изчезнал сред хората
Лаконичност
Използва пълноценно езиковите възможности
компетентни, приятни, интересни обороти на фразата
фонетика
хармоничен звук, лекота на произношение
ритъм
С прост, приятен ритмичен модел
Контраст
ви позволява да се откроите от вашите конкуренти
Наличие на второ дъно
Слоган, който може да се разбира по два начина, докато „второто дъно“ не противоречи на основното послание, а положително го допълва.

Основна информация за изследването

Видове слогани:
По темата за промоцията:
. Стока - обръщение към рационалната страна на целевата аудитория чрез аргументи. Неговата задача е да предаде на потребителя основната разлика, предимството на продукта пред другите, да създаде определено емоционално отношение на потребителя към продукта или неговото качество. Въпросите, на които обикновено се отговаря, са: Какво е продукт? Какъв продукт? За кого/за какво е продуктът? Какво е предимството му? Какво трябва да направи купувачът?
. Образ - към чувства чрез емоции. Насочени към повишаване на разпознаваемостта на компания или марка, с акцент върху всяка обща черта в дейността на компанията, която се отнася за всички продукти или услуги. Те приканват потенциалния клиент да усети определена атмосфера и правят необходимите аналогии с рекламирания продукт.
Свързано с продукт
. Свързани - Включва имена на продукти. Този слоган е неделим от името. "Пуцката ти би купила Whiskas"
. Прикачени - корелират с името ритмично и фонетично. „Жилет. Няма по-добро нещо за човека”;
. Свободни – те са самостоятелни и независими. „Вземете всичко от живота“, „Ароматът, който ви събира“. Просто го направи.
По обем
. Корпоративна/слоган мисия - Веднъж завинаги. „Ако има идея, има Икеа“ (Ikea).
. Промоционални – насърчава промоция с ограничен период от време. Не противоречи на ценностите на корпоративния слоган. “За най-важните хора” (Ikea. Промоция за колекция детски мебели).
По форма
слоган-новини - „Бонд. Брук Бонд. Вече и в пакетчета чай!“ "Легендата се завръща!" (Ямаха)
лозунг-въпрос - "Искате да кажете, че нямам вкус?" (Уинстън) или „Има ли нужда съвършенството от реклама?“ (BMW)
лозунг-изявление - „Нашата кожа губи ½ от водата си. Всеки ден“ (Vichy) или „Млякото е двойно по-вкусно, ако е Milkyway“
слоган-включване - „Фанта. Присъедини се!"
лозунг стъпка по стъпка решение - „50 стъпки до вашия нов Ford“ или „Спестих пари в спестовната банка, купих билет до курорта“
Слоган въпрос-отговор: „Казват, че не можете да си купите здраве. Членовете на нашия клуб знаят, че това не е вярно“ (Word Class) или „Искате ли да отслабнете? Попитай ме как! (Хербалайф"
шеговит лозунг - „Нямаме редовни читатели“ (вестникарска реклама за свободни работни места).

Показване на цялото съдържание

Слоган– кратка емоционална и закачлива фраза, която укрепва и насърчава покупката.

Ако ви кажа „Починете си!..“, продължението на фразата ще изскочи в главата ви: „Яжте Twix!“ И ако кажа, че „Вие го заслужавате“, повечето жени (и може би мъже) веднага ще си спомнят за какво говоря.

Малко теория

Първо, нека разберем какво е лозунгът в костите му. Статията съдържа много интересни примери за слогани за различни бизнеси, прочетете внимателно.

1. Не бъркайте (термини)

По правило слоганите се разделят на видове според два критерия - форма и смисъл (цел). По-долу съм избрал за вас готини примери на известни световни марки.

- По смисъл и цел

Тук всички слогани са разделени на два основни подвида, те са описани в таблицата.

Подвид	Описание	Пример
Изображение	Отразяват мисията, ценностите и философията на марката; те говорят за компанията, а не за клиентите. Целта им е да създадат имидж на марката, да спечелят доверие и	– The New York Times: „Всички новини, подходящи за печат“; – Модели на коли с кибритена кутия: „Продаваме повече коли от Ford, Chrysler, Chevrolet и Buick взети заедно.“
Стока	Те говорят за продукта, ползите за клиента, резултата, който ще получи от покупката. Тяхната цел е да стимулират продажбите, като наблягат на USP или предизвикват емоции	– MasterCard: „Има неща, които не могат да се купят с пари. За всичко останало има MasterCard”; – Playstation: „Живейте във вашия собствен свят. Играйте в нашия.”

– По форма и езикови техники

Има пет подвида слогани въз основа на тяхната форма и използвани техники, най-известните слогани са в таблицата по-долу.

Подвид	Описание	Пример
Изявление	Този тип слоган може да говори за компания, клиент или уникално предложение за продажба. Начинът, по който е изградена фразата, играе важна роля тук.	1. Пълно изречение: – Marks&Spencer: “Клиентът е винаги и напълно прав!”; – Amazon: „Най-голямата книжарница в света.“ 2. Една кратка динамична фраза: – 7UP: „Uncola“ („Не „Cola“); – Макдоналдс: „Това е, което обичам.“ 3. Няколко кратки нарязани фрази: – Mac Pro: „Красотата е отвън. Красота отвътре“; – Aston Martin: „Сила. красота. Душа"; – Ebay: „Купете това. Продайте го. Обичам го."
Въпрос	Тази форма приканва потребителите към диалог и установява контакт с тях. Въпросът може да бъде риторичен или конструиран по класическата схема "проблем - решение":	– Nespresso: „Какво друго?“; – Kitkat: „Има ли пауза? Има Киткат”; – BMW: „Нуждае ли се съвършенството от реклама?“; – Швепс: „Шшшт! Знаеш ли какво?"
Обжалване	Друг начин да говорите с клиенти е да се обърнете към тях лично и да им покажете, че знаете за техните нужди, желания или проблеми.	– Lay’s чипс: „Обзалагам се, че не можете да ядете само един“; – Snickers: „Не забавяй, snickers“; – Canon: „Вижте какво имаме предвид“; – Верига супермаркети Sainsbury’s: „Опитайте нещо ново днес.“
Игра на думи (ирония, хумор)	Това е мощен инструмент за влияние върху потребителите. Карайки човек да се усмихне, вие го привличате към марката. Основното в тази техника е да знаете какъв вид хумор е приемлив за вашата целева аудитория, а не да превръщате каламбура в пъзел	– Utica Club Beer: „Ние пием всичко, което можем. Останалото продаваме”; – Xerox: „Ние научихме света да копира“; – IKEA: „Има идея, има IKEA“; – Прилив: „Чистота – чист прилив“; – CITI Bank: “CITI never sleeps” (град на английски – град).
Метафора, хипербола, емоционални думи	Тези техники, подобно на хумора, влияят на чувствата на клиентите, което се използва от известни марки	– Toyota: „Карай мечтата си“; – Harley Davidson: „Американец по рождение, бунтар по избор“; – Дисниленд: “Най-щастливото място на земята”; – Калвин Клайн: „Между любовта и лудостта стои манията.“

3. От какво са направени (компоненти)

Съвременните слогани съдържат един или повече задължителни елементи, те са в таблицата по-долу.

Не забравяйте, че задачата на слогана е да подчертае предимствата, да разкаже история или да предаде ценности, а колко и какви елементи ще бъдат включени в него зависи от вас.

Опции за създаване

Ако все още не знаете дали трябва сами да напишете слоган или да възложите задачата, имайте предвид един важен момент: процесът на разработване на фирмен слоган зависи от времето и бюджета. Въз основа на това трябва да изберете подходящата опция.

Създател на лозунги. Например Logaster, MegaGenerator, Shopify. За да генерирате няколко десетки варианта на слоган, трябва да въведете името на марката и сферата на дейност. Недостатъкът е, че рекламната фраза може да не е уникална;
Фирма за брандиране. Въпреки че качеството на услугата е високо, това е най-скъпият начин за създаване на слоган (реклама - от 5000, за фирма от 50 000, като се прави цялостен анализ). Подходящ за големи компании;
Копирайтър. Честно казано, опцията е така, защото копирайтърът няма да изучава корените на бизнеса и просто ще предложи красива фраза. Цената на тази опция е по-ниска, отколкото в агенция, но резултатът може да не отговаря на вашите очаквания;
На собствения си. Вие познавате своя продукт по-добре от всеки друг. Следователно със сигурност ще измислите сами рекламен слоган и няма да харчите пари. Недостатъкът на този метод е, че без подготовка ще ви отнеме доста време.

Само за тези, които са решили сами да разработят фирмен слоган, подготвих инструкции. С негова помощ можете да създадете готин слоган за себе си в пет стъпки.

Чудесен вариант

Ръководство стъпка по стъпка

И първото нещо, което си струва да имате предвид: по време на процеса на разработка е важно да определите посланието, което искате да предадете на публиката. И за да направите това, трябва да започнете с подготвителната стъпка - събиране на информация.

Стъпка 1: Съберете информация

На този етап се събира максимална информация за вашия продукт, USP и целевата аудитория. За да направите това, трябва да отговорите на следните въпроси:

Какъв продукт или услуга продавате?
За кого са те?
Какви проблеми на клиентите решават?
В какви ценности вярвате?
Какво ви отличава от вашите конкуренти?
Защо клиентите избраха вас (организирайте проучване)?
Как се чувстваха преди покупката?
Как се чувстват след контакт с вашия продукт?

И не бива да пренебрегвате тази стъпка, тъй като събирането на информация е много важно, без него е изключително трудно да разберете как да напишете добър слоган.

Още преди да измисли слогана за Rolls-Royce „При шестдесет мили в час най-силният звук в купето е тиктакането на часовника“, бащата на рекламата Дейвид Огилви прекара седмици в изучаване на характеристиките на автомобилите.

В резултат на това продажбите на Rolls-Royce се увеличават с 50%, а самият слоган остава в историята. Така че, ако искате и високи печалби, не забравяйте да събирате информация.

Лозунгът на Rolls-Royce

Стъпка 2: Мисловна карта

Не забравяйте, че повече асоциации означават повече потенциални идеи. Ето защо, когато разработвате рекламен слоган за компания, бъдете готови да изложите всичките си идеи.

За да направите това, вземете лист хартия и запишете няколко десетки думи и фрази, които ви идват на ум във връзка с вашата марка. Освен това запишете дори това, което на пръв поглед не е свързано с продукта.

Например, проучване на мненията на туристите помогна за създаването на реклама за Лас Вегас. В резултат се оказа, че основната асоциация с града е свободата да правиш каквото искаш, да дивееш. Така се роди известната „Какво се случи във Вегас, си остава във Вегас“.

Карта на асоциацията на Макдоналдс

Стъпка 3: Генерирайте опции

Опитай. Чувствайте се свободни да включите колегите си в работата, експериментирайте с основното послание на слогана и примери за формата;
Търсене. Просто за забавление, погледнете речника на фразеологичните единици: изведнъж можете да дадете на някои елементи от слогана ново значение.

Така, по време на създаването на рекламен слоган за марката California Milk Processor Board, решаващата фраза беше фразата на един от участниците в дискусията: „Спомням си млякото само когато свърши“. След това се роди лозунгът „Имате ли мляко?“.

"Има ли мляко?"

Стъпка 4: Намалете

Сега можете да редактирате резултата, но не започвайте веднага. Като начало изберете най-успешните фрази и по-късно ги погледнете със свежи очи. Освен това помислете как могат да бъдат редактирани: съкратени, направени по-обемни и ярки.

Така се оказа при създаването на слоган за MTV. Първо копирайтърът написа фразата „Рокендролът не им е достатъчен, дайте им MTV“. От него известният рекламист Джордж Лоис направи лозунга „Искам моя MTV!“ и даде на канала луда популярност.

А Airbnb използва две думи в слогана си – „Вашият дом навсякъде“ и това е достатъчно за потенциалните клиенти да разберат, че ще се чувстват като у дома си навсякъде по света.

Друг пример е мотивиращият лозунг на Adidas „Невъзможното е възможно“, той се отнася до емоциите, вдъхва надежда и обещава, че ще преодолеете всякакви препятствия и ще постигнете целите си.

„Искам моя MTV!“

Стъпка 5: Тествайте

Когато слоганът е готов, той може да бъде тестван преди стартиране на рекламна кампания. Така ще разберете дали вашият слоган кара хората да купуват. За да направите това, можете да отидете по различни начини:

Покажете слогана на вашите приятели и познати;
Тест с фокус група;
Организирайте анкета в социалните мрежи.

И накрая, един съвет към вас - запазете всички резултати от мозъчната атака. Тъй като окончателните опции, които не се превърнаха в слоган, могат да се използват като публикации в социалните мрежи, заглавия на статии в блогове и др.

Както казват мъдреците...

ТОП 3 чипа

Също така ви съветвам да запомните, че краткостта, честността, информационното съдържание и единството на образа са отличителните белези на всеки слоган. И по-долу ще ви разкажа за тези страхотни функции, като използвам примера на най-популярните слогани на известни марки.

1. Съвместимост с логото

Лозунгът и логото са като ин и ян: в идеалния случай те са части от едно цяло и се допълват взаимно. Всъщност това е двойно въздействие върху съзнанието на клиентите.

Тоест, логото, като допълнителен елемент на разпознаване, подсилва резултата от слогана и в крайна сметка подобрява рекламната кампания.

Пример:

Позитивният слоган на Nike „Просто го направи“ е неразривно свързан с изображението на характерната за марката swoosh – логото на марката. Тоест емблемата предава динамика и сила, а слоганът я допълва, като призовава към действие и постигане на резултати.

Друг пример е слоганът на Apple „Мислете различно“. Използван е от самото начало като текст, придружаващ логото. И въпреки че компанията не е използвала тази фраза от дълго време, тя е здраво вкоренена в съзнанието на хората: ухапаната ябълка се свързва със специален статус.

2. Нотка хумор

Хуморът обединява, поставя хората на една вълна, вдъхва доверие и се помни добре. Така че помислете дали е подходящо за вашата марка да използвате шеги, каламбури или алитерация и ако е така, продължете.

Пример:

Готини, ярки лозунги често стават вирусни. Благодарение на това забавните рекламни фрази на марката шоколад Snickers „Не забавяйте - Snickersney“ или компанията за дъвка Stimorol „Понякога е по-добре да дъвчете, отколкото да говорите“ „отидоха при хората“.

3. Честност

Естествено, лъжата в слогана е последното нещо. В крайна сметка, ако съдържанието на слогана не е вярно, потребителите няма да ви се доверят. Следователно всички факти в рекламната фраза трябва да бъдат обективни.

Пример:

Дори ако използвате хубави, но празни елементи като „най-добра“ или „№1“, направете го като Carlsberg, която твърди, че прави „може би най-добрата бира в света“.

ВЕЧЕ СМЕ ПОВЕЧЕ ОТ 29 000 души.
ВКЛЮЧИ

Накратко за основното

В огромния информационен поток днес е много важно да смажете очите на потребителя, за да не ви забрави дори и да иска. И не забравяйте, че лозунгът за една компания трябва да разказва за вашия бизнес с няколко думи. Важно е да бъде уникален и информативен.

А за да го постигнете, хванете последния бонус – три съвета за ярък и запомнящ се слоган. И кой знае, може би вашият слоган ще остане в историята.

Позиция. Вземете решение за самопозициониране. Не забравяйте, че без да отговаряте на въпроси за ценности, целева аудитория и уникално продуктово предложение, няма да създадете ефективен слоган;
Разбъркайте. Не се страхувайте да смесите няколко вида слогани в един. Няма един правилен начин. Основното е, че слоганът дава представа за вашия бизнес и казва на потенциалните клиенти какво предлагате;
Опитайте го. Вземете пример от конкурентите и водещите марки. Проучете какви креативни идеи за слоган предлагат, разделете ги на компоненти. Помислете какви техники можете да приложите, какви нови неща можете да донесете.

Ако търсите вдъхновение, вижте нашия списък със страхотни слогани от световно известни компании.

Но преди това, нека разберем какво е „добър слоган“ и какво точно го кара да се продава.

Какво е слоган?

Слогане фраза или група от думи, които идентифицират продукт или компания.

Компаниите се нуждаят от слогани точно за същото нещо като логото – за реклама. Единствената разлика е, че логата са визуална реклама, а слоганите са аудио реклама. Но и двата формата привличат вниманието на потребителите много по-ефективно от самото име на фирмата или продукта. Освен това едно лого или слоган е много по-лесно за разбиране и запомняне.

Целта на всеки слоган е да предаде на клиента основното послание на марката, ключова идея, която със сигурност ще остане в паметта на хората.

Как да създадем ефективен слоган?

Всички успешни слогани имат подобни характеристики:

Това е запомнящо се
Слоганът трябва да е лесно разпознаваем. Няколко кратки, ярки, запомнящи се думи могат да се използват в реклами, видеоклипове, плакати, визитни картички и др.
Той предава основната стойност на марката
Това, което трябва да се продава, не са характеристиките на продукта, а неговите предимства - това е златното правило на маркетинга, идеално за създаване на успешни слогани. Добрият слоган трябва ясно и ясно да предава информация за предимствата на компанията (продукта) на целевата аудитория.
Това прави вашата марка да се откроява от вашите конкуренти
Намерете какво отличава вашата марка от другите и го използвайте, за да създадете своя слоган.

Предизвиква положителни емоции към марката
Успешните лозунги използват положителни, оптимистични думи. Например лозунгът „Русия е щедра душа“ ще предизвика положителни емоции сред потребителите, докато лозунгът „Отмочитос в стила на Читос“ ще предизвика само недоумение.

И така, разгледахме основните характеристики на успешните слогани. Сега да видим как съвременните компании ги използват на практика.

1. Nike - "Просто го направи" / "Просто го направи"

Съобщението на Nike веднага отекна сред хората. Компанията се превърна в много повече от обикновен производител на спортни облекла и обувки - тя представлява специално състояние на духа и тялото! Мотивационното послание на Nike дава надежда на хората по света: „Ако искате да направите нещо, просто го направете!“

Специалистите от агенция Kennedy + Weiden, измислили легендарния слоган, едва ли са предполагали, че той ще стане толкова популярен. Нике правеше дрехи изключително за маратонци. Но след шумния успех на слогана, аудиторията на Nike се увеличи многократно. Този пример само показва, че някои компании отделят време, за да създадат слоган, който предава посланието на марката и резонира с целевата аудитория.

2. Apple - "Think Different" / "Мислете различно"

Слоганът се появи за първи път в рекламната кампания на Apple „Ето за лудите, мислете различно“, посветена на известни мечтатели, които предизвикаха системата и успяха да променят света. Самата фраза е смел отговор на кампанията на IBM “Think IBM”, която по това време представи своя ThinkPad.

Скоро лозунгът „Мислете различно“ започна да се появява във всички реклами на Apple, въпреки факта, че компанията не пускаше нови продукти по това време. Изведнъж хората започнаха да осъзнават, че Apple е Това не са просто компютри, а едновременно мощни и лесни за използване устройства, достъпни за всеки от нас.

3. L"Oréal - "Because You"re Worth It" / "В края на краищата, вие го заслужавате"

Кой от нас не иска да се чувства достоен за нещо? Специалистите на L'Oréal знаят със сигурност, че жените използват козметика, за да се чувстват по-красиви, привлекателни, желани и... достоентова. Лозунгът на L"Oréal не говори за самия продукт, а за имиджа и усещанията, които компанията може да даде на жените. Това послание позволи на марката L"Oréal да отиде отвъд и да промени обичайната концепция на козметичната индустрия.

В Париж се проведе честването на 40-ата годишнина на лозунга „В крайна сметка вие го заслужавате”. Гост-звезди - Джейн Фонда, Фрейда Пинто, Инес дьо ла Фресанж и други дойдоха да поздравят L'Oréal Paris и да говорят какво означава за тях да си сътрудничат с марка, чийто слоган кара милиони жени по света да вярват в себе си.

4. MasterCard – „Има някои неща, които не могат да се купят с пари. За всичко останало има MasterCard" / "Има неща, които не могат да се купят За всичко останало има MasterCard"

Този слоган от две изречения е измислен от MasterCard през 1997 г. По онова време слоганът беше част от изключителна рекламна кампания, която стартира в 98 страни на 46 езика. Първата поява на рекламната кампания е по телевизията през 1997 г. Съдържанието на рекламата беше следното: баща и син отиват заедно на бейзболното игрище, бащата плаща билети, хотдог и напитки, но разговорът между баща и син е безценен. След това рекламната кампания на MasterCard стана наистина вирусна, много преди появата на социалните мрежи.

Каква е тайната на кампанията на MasterCard? Всяка реклама предизвиква емоции у зрителите, събужда приятни, скъпи спомени - например, както беше в първата реклама, спомени от ходене на бейзболен мач с татко. Носталгията е много мощен маркетингов инструмент.

5. BMW - "The Ultimate Driving Machine" / "Full Drive"

BMW продава автомобили по целия свят, в Северна Америка марката е известна под мотото „The Ultimate Driving Machine“. Този слоган е измислен през 70-те години на миналия век от агенцията Ammirati&Puris и е насочен към „бейби бумърите“, които са започнали да печелят собствените си пари и са готови да ги похарчат. И какво по-добре демонстрира статус от закупуването на премиум автомобил?

С този слоган марката искаше да подчертае факта, че BMW са автомобили, които ще ви спрат дъха при шофиране. Тя се основава на емоционално послание, за което потребителите са готови да платят повече.

За Русия лозунгът „С удоволствие зад волана“ (Freude am Fahren), който съществува от 1961 г., стана по-популярен.

6. M&M - "Melts in Your Mouth, Not in Your Hands" / "Топи се в устата ти, не в топлината"

Разбирането на стойностното предложение на тази марка изобщо не е трудно. Как един вид шоколад може да се различава от друг? M&M успяха да разграничат своя продукт от конкурентите - техният шоколад не се топи в ръцете ви.

7. De Beers - "Диамантът е завинаги" / "Диамантите завинаги"

По същество диамантите струват поне 50% по-малко от това, което бихте платили за тях в магазин за бижута. Така че защо те се превърнаха в символ на богатство? Всичко това благодарение на невероятната маркетингова стратегия от N.W. Ayer, разработен в началото на 1900 г. за De Beers.

Емблематичната фраза „Диамантите са завинаги“ започва да се появява във всяка реклама на De Beers от 1948 г. насам, а през 1999 г. AdAge я обявява за най-добрия слоган на века. Основното му послание: диамантите, както и вашите взаимоотношения, са завинаги. Което, наред с други неща, спря потребителите от масова препродажба на диаманти (и следователно намаляване на тяхната стойност). Брилянтен ход.

8. Lay's - "Betcha Can't Eat Just One" / "Обзалагам се, че не можеш да изядеш само едно"

В Русия този слоган беше преведен с леки промени и звучеше като „Толкова вкусно, че не можете да устоите!“

Сериозно, това работи ли за някого? Въпреки че този слоган би бил подходящ за други компании за закуски, Lay's беше първата. Слоганът не описва вкуса на продукта. Вместо това марката се обърна към особеностите на човешката природа: просто е невъзможно да спреш да ядеш чипс.

9. Audi - "Vorsprung durch technik" / "Превъзходство във високите технологии"

„Vorsprung durch technik“ е основният слоган на Audi в световен мащаб от 1971 г. насам. Audio 80 (серия B1) се появява една година по-късно през 1972 г.: тези автомобили с нови технически характеристики са отлично отражение на слогана. И все още лозунгът „High-Tech Excellence“ ” е актуален за марката Audi. Важно е да се отбележи, че Audi неизменно оставя своя слоган на немски в писмените медии, независимо в коя страна продават и рекламират автомобилите си.

10. McDonald's - "I'm Lovin" It" / "Това е, което обичам"

Рекламната кампания „I’m Lovin’ It” стартира през 2003 г. и е актуална и до днес. Това е чудесен пример за слоган, който резонира с вашата целева аудитория. Храната в McDonald's далеч не е най-здравословната, но много хора наистина харесват вкуса й.

11. Maybelline - "Може би тя се ражда с него". Може би е Maybelline" / „Може би е родена с това. Може би е Maybelline"

В Русия този слоган беше преведен с малки промени и звучеше като: „Всички са възхитени от вас, а вие сте възхитени от Maybelline“.

Първият слоган на Maybelline е създаден през 90-те години и се превърна в един от най-известните в целия свят. Вдъхва чувство на самочувствие на жените. В крайна сметка марковата козметика може да я накара да изглежда като модел от лъскаво списание.

Компанията смени слогана си на „Make IT Happen“ през февруари 2016 г., вдъхновявайки жените да изразят своето разбиране за красотата по свой начин. Предишният девиз обаче не губи своята актуалност.

12. The New York Times - "Всички новини, които могат да бъдат отпечатани" / "Всички новини, които могат да бъдат отпечатани"

Слоганът е създаден в края на 1890 г. и е отговор на други издатели, които правят пари само от сензации. New York Times, от друга страна, се фокусира върху важни факти и истории, които научиха читателите на нещо ново. Благодарение на слогана вестникът се смята за надежден източник на информация.

Слоганите са закачливи фрази, които се използват в рекламни кампании заедно с логото на марката. Лозунгите с право се считат за най-ефективния метод за привличане на вниманието към един или повече аспекти на продукт или марка.

В тази статия ще дадем 8 страхотни съвета как да измислите слоган. И ако не сте уверени в способностите си, тогава ще ви кажем къде да получите готови лозунги. Съставихме и списък най-добрите онлайн генераторислогани, които ще ви помогнат да създадете интересен слоган за нула време.

И това не е всичко. Подготвили сме за вас и интерактивна селекция от световноизвестни слогани, за да намерите вдъхновение.

Първо трябва да решите дали имате нужда от слоган. Ако имате лого, значи вече сте в бизнес или компания. На този етап лозунгът определено не вреди.

Ако все още нямате лого, можете да създадете такова с помощта на нашата онлайн услуга. Само няколко щраквания и вашата корпоративна идентичност е готова! Също така ви препоръчваме да изтеглите нашата безплатна книга. Съвети, практически примери, полезни услуги - с една дума всичко необходимо, за да създадете свой собствен стил!

Какъв е корпоративният слоган на компанията?

Корпоративният слоган е кратка фраза, която накратко представя вашия продукт или компания. Добре обмисленият слоган незабавно предизвиква определени емоции и идеи, свързвайки ги с вашата марка. Добрите лозунги се запомнят лесно и могат да станат неразделна част от културата на определено общество.

Обикновено лозунгът е 5 думи или по-малко. Тя трябва да отразява предимствата на вашата марка или посланието, което искате да предадете чрез вашия бизнес. Най-добрите слогани се запомнят лесно, без да са прекалено трудни за разбиране. Те често използват средства като метафора или алитерация. Всеки ден вашите потенциални клиенти чуват стотици рекламни съобщения, така че добрият слоган е вашият шанс да се откроите от вашите конкуренти.

1. Започнете с лого

Ако все още нямате лого, тогава трябва да започнете с такова. За да популяризира успешно даден бизнес, лозунгът трябва да работи заедно с логото (освен ако, разбира се, вашата рекламна кампания е ограничена до радиопредавания). В това отношение логото може да се сравни с пиле, а слогана с яйце. В идеалния случай слоганът трябва едновременно да стане част от едно цяло и органично да се допълва.

Не забравяйте, че водещите марки постоянно променят своите лозунги. Това е естествен процес, така че ако след няколко години почувствате нужда да преработите слогана си, не се колебайте. Създайте лого с помощта на онлайн услугата Logaster.

2. Дайте на слогана си достатъчно време.

Ще ви трябват: 1 час за събиране на информация за компанията, за която създавате слоган; 1-2 часа за скициране на „сурови“ идеи; и още 1-2 часа за обсъждане на идеи с клиента, приятели, колеги и извършване на промени.

Измислянето на слоган не е лесна задача дори за опитни професионалисти. Това ще отнеме поне един работен ден, така че ценете съответно услугите си. Ако сте клиент, тогава Ви съветваме да работите само с онези изпълнители, които Ви вдъхват доверие.

Трябва да сте сигурни, че художникът ще измисли страхотни идеи за слоган, от които можете да изберете най-добрия вариант. И още един важен момент. След като платите за работата, не трябва да изисквате от изпълнителя да се връща към поръчката отново и отново, като непрекъснато подобрява вашия слоган.

Ако предложените слогани не ви харесват или според вас те неправилно предават идеята за вашата марка, изпълнителят ще бъде готов да промени опциите, но само в рамките, установени от договора.

3. Бъдете прости

Слоганът е ефективен само ако публиката го разбере незабавно.

Имате само няколко секунди, за да впечатлите потенциални клиенти. Вероятно разбирате защо лозунгът „най-добрите джаджи от 1949 г.“ едва ли ще се справи с възложената му задача. Опитайте се да измислите възможно най-проста и кратка формулировка.

Слоганът не трябва да надхвърля едно изречение. Освен това трябва да се избягват сложни думи. Но някои правила все още могат да бъдат нарушени. Ако някаква сложна дума е толкова обемна по смисъл, че замества няколко изречения, тогава това е просто божи дар.

Не забравяйте да се придържате към правилото за едно кратко изречение. Пример за прост слоган: Just Do It (Nike).

Пример за слоган, който не е достатъчно прост: Ние продаваме най-висококачествените органични и натурални продукти (пълноценни храни).

4. Добавете хумор, ако е възможно

Ако имате възможност да добавите хумор към мотото си, непременно го направете.

Чудесен пример е лозунгът Cracked.com: Единственият сайт за хумор и видео в Америка от 1958 г. В този слоган има няколко шеги. Първо, той осмива стандартната формулировка на много лозунги „от такава и такава година“. Второ, той твърди, че е единственият сайт за хумор в Америка.

Лозунгът също така твърди, че Cracked.com е единственият видео сайт в Америка, докато през 1958 г. не е имало такова нещо като уебсайтове. Ако хуморът е подходящ във вашия случай, не забравяйте да се опитате да включите една или две шеги във вашия слоган.

Но ако лозунгът се окаже смешен, но в същото време неудобен, тогава е по-добре да пожертвате хумора в полза на успешна структура.

5. Бъдете честни и не се прехвалете.

Честността е много важна. Сигурни ли сте, че сте готови да осигурите нивото на качество, посочено във вашия слоган? Ако не, тогава трябва да го рециклирате.

Както можете да видите, тук трябва да намерите средно място: предайте идеята за високото качество на продукт или услуга, но в същото време не изглеждайте твърде самоуверени. Но истинският професионалист е напълно способен на такава задача.

Ако чувствате, че сте блокирали, ето един добър съвет: забравете да измисляте слоган. Представете си, че пишете съобщение за марка. Какво би казал вашият продукт за себе си, ако можеше да говори?

6. Запомнете вашата целева аудитория

Как бихте характеризирали вашата целева аудитория? Местен, национален или международен?

Ако работите на други пазари, имайте предвид, че значението на вашия слоган може да се промени значително, когато се преведе на чужд език. Когато KFC навлезе на китайския пазар, неговият слоган: „Вкусно - оближете пръстите си“ се превърна в много по-малко апетитен: „Толкова вкусно, че ще си отхапете пръстите“. Затова първо се опитайте да преведете новия си слоган поне на няколко световно използвани езика. И само ако преводът ви удовлетворява, слоганът може да се използва уверено.

7. Помислете какво прави вашата марка специална

Какво е вашето уникално предложение за продажба? Доставяте ли с електрически превозни средства? Или вашата дентална практика е специално насочена към хора, които се страхуват от дентална работа? Например, на уебсайта на денталната компания Crossoak Family Dentistry има голямо пиле (на американски английски пилето също се превежда като „страхливец“) и лозунгът „Ние се грижим за страхливците“. Опитайте се да отразите във вашия слоган характеристиките на вашия бизнес, които ще го представят в благоприятна светлина.

8. Ритъм и рима

Създайте слоган, който има ритъм и рима. Вашата публика лесно ще запомни такъв слоган, след като го прочете на логото или го чуе по телевизията.

Какво е генератор на слоган?

Преди да преминем към списъка с най-добрите онлайн генератори на слогани, нека дефинираме какво е генератор на слогани. Автоматичните генератори на слогани без съмнение са добри помощници. Но в същото време трябва да разбирате слоганите, за да оцените предлаганата ви опция и да решите дали е подходяща за вашия бизнес.

Трябва да предадете идеята накратко и да го направите по интересен и необичаен начин. Това не е лесна задача. Може да ви отнеме до няколко дни, за да измислите приличен вариант. Но можете да прекарате това време в усъвършенстване на вашия бизнес модел или други по-важни неща. За щастие тук идват на помощ онлайн генераторите на слогани.

Най-добрите онлайн генератори на слогани

Интернет предлага десетки безплатни услуги за създаване на слогани. Съставихме за вас списък с генератори на слогани, с които е истинско удоволствие да се работи.

Безплатният онлайн генератор на слоган на Logaster ви позволява да създадете запомнящ се слоган на фирма въз основа на името на компанията. За да стесните броя на генерираните слогани, услугата предлага да посочите вида на дейността. Освен това имате възможност да добавите филтър и да посочите върху какво трябва да се съсредоточите при създаването на слоган: уникалност, цена, асортимент, уникалност на продуктите и услугите и др. Лесен за използване интерфейс и добре обмислен алгоритъм ви позволяват да създавате уникални, креативни слогани, които ще останат забелязани.

Онлайн генераторът на слоган на Shopify генерира до 1000 слогана въз основа на въведените от вас ключови думи. И всичко това е безплатно. Това е една от най-добрите услуги в мрежата. Докато някои платформи понякога имат напълно абсурдни опции, Shopify използва ясен, добре обмислен алгоритъм, за да измисли креативни, запомнящи се и интересни идеи. С такива опции вашата компания определено няма да остане незабелязана. Така че, ако искате да добавите малко стил към логото си или да стартирате революционна маркетингова кампания, не можете да се справите по-добре от Shopify.

Getsocio е платформа за социална търговия за търговци на дребно с отстъпки. Платформата е разработила много удобен генератор на слоган, чиято работа е подобна на работата на Shopify. Сайтът също така предлага някои страхотни инструменти, които да ви помогнат да стимулирате своя онлайн бизнес. Използвайки произволни шаблони, Getsocio ще ви предложи разнообразие от интересни фрази въз основа на въведената от вас ключова дума. Услугата ще ви предлага един слоган наведнъж, но не се срамувайте и продължавайте да натискате бутона „Генериране“, докато пръстът ви не заболи.

SloganGenerator.org предлага универсален инструмент за създаване на слогани, за да помогне на бизнеса с всякакви рекламни изисквания. Услугата създава слогани както за марката като цяло, така и за отделни продукти. Освен това тук ще намерите огромна колекция от успешни слогани и ресурси, посветени на разработването на слогани за компании и продукти. Това ще ви помогне да оцените качеството както на слоганите, които вече използвате, така и на новите.

Генераторът на слогани в SloganGenerator.co е създаден специално, за да отговори на изискванията на рекламните кампании. Принципът на работа на тази услуга е стандартен: въвеждате ключови думи и системата, използвайки наличните шаблони, генерира различни слогани. Кликнете върху бутона „Създаване на слоган“, докато видите опцията, която харесвате. Опитвайки се да бъде в крак с времето, платформата непрекъснато актуализира своята колекция от шаблони и дори се вслушва в съветите на своите потребители. Така че ето вашият шанс да намерите наистина уникален слоган!

Procato Sloganizer предлага на своите потребители база данни с популярни слогани, които разтърсиха рекламния свят през последните шест десетилетия. Услугата просто вмъква вашите ключови думи в известни слогани. От една страна, вашият слоган ще се основава на изпитана във времето рекламна фраза. От друга страна, слоганът все още ще бъде фокусиран върху вашата марка. Самият сайт е удобна платформа за тестване на различно съдържание, уеб дизайн, SEO ориентирани структури и др. Препоръчваме Procato на всички професионалисти в онлайн търговията, които постоянно търсят полезни препоръки, не се страхуват да експериментират и да оценяват критично установените стратегии.

Примери за слогани от известни компании

Докато някои компании постоянно променят своите лозунги, други остават верни на веднъж избраната фраза в продължение на десетилетия. Но колко добре се запомнят слоганите и наистина ли изпълняват функциите си?

Ето 20 примера за световно известни компании и техните слогани:

Просто го направи (Просто го направи) (Nike)
I'm Lovin' It (Това е, което обичам) (McDonald's)
Направи го по твоя начин (Burger King)
Топи се в устата ти, не в ръцете ти (M&Ms)
Защото си заслужава (L'Oreal)
Какво има в портфейла ви (Capital One)
Like a Good Neighbor, State Farm Is There (Държавната ферма, подобно на добрия съсед, винаги е там) (State Farm Insurance)
Вземете визия на Лондон (Rimmel Cosmetics)
Достатъчно силен за мъж, създаден за жена (Предпазва дори мъжете, но е създаден специално за жени) (Таен дезодорант)
Вирджиния е за влюбени (туризъм във Вирджиния)
Те са гр-р-реат! (Доста невероятно!) (Kellogg's Frosted Flakes)
Удвоете вашето удоволствие, удвоете вашето забавление (Двойна ментова дъвка)
Redbull дава крила (Redbull дава крила) (Redbull)
Ммм ммм Добре (Ммм ммм вкусно!) (Campbell's)
Влезте в зоната (AutoZone)
Елате гладни. Тръгни си щастлив. (Елате гладни. Тръгнете си щастливи) (IHOP)

Заключение

Добре, всичко свърши! Както можете да видите, генераторите на слогани са страхотен източник на интересни идеи, които ще вдъхнат нов живот на вашите творчески търсения.

Такива услуги ще ви бъдат полезни, когато се затруднявате да измислите слоган за вашия бизнес. Използването на онлайн генератори не е търсене на лесни начини, а по-скоро рационално решение в условията на постоянна липса на време. С ефективен бизнес модел можете да развивате бизнеса си, без да изпускате от поглед голямата картина и да се фокусирате върху по-важни въпроси (като изучаване на пазарни тенденции или разработване на далновидна маркетингова стратегия).

В нашия блог ще намерите още повече полезна информация, съвети и професионално ноу-хау за оптимизиране на вашия бизнес. Оставете въпроси и коментари по-долу.