Рейтинг: «Лучший конструктор лендингов. Как сделать лендинг самому — пошаговая инструкция Сделать лендинг страницу самому

Не каждый посетитель, попавший на ваш сайт, совершает целевое действие, потому что ему не хватило аргументов, стимулов или не привлек сайт. Толчком для нужных действий пользователя может стать правильный лендинг. Расскажем, какой лендинг будет работать на вас, а также дадим готовый to-do list для создания удачного лендинга.

Чем лендинг отличается от сайта?

Лендинг - это посадочная страница с призывом что-то сделать: подписаться на рассылку, купить товар или оставить заявку на услуги. Обычный сайт перегружен информацией. Лендинг работает с конкретной целью и ведет посетителя за руку до момента, когда он совершит целевое действие. На лендинг направляют рекламный трафик.

Хорошим показателем конверсии для сайта считается 2-3 % от всех посетителей. Для лендинга эта цифра - 14-15 %. Такого результата помогают добиться кнопки с призывом к действию.

Принципы успешного лендинга

Есть несколько приемов, которые помогают привлечь и удержать внимание посетителя.

Принцип первого экрана или Above The Fold . Газеты продают сложенными вдвое, поэтому титульная страница делится на видимую и невидимую часть. Если заголовок или фотография на видимой части привлекают внимание, хочется купить газету и дочитать до конца.

С лендингом та же ситуация: читатель должен с первого экрана заинтересоваться и понять, нужно ли ему скроллить дальше. Поэтому особое внимание уделите первому экрану. Он не должен быть перегружен информацией, но в то же время должен содержать самую суть. Самая главная кнопка для целевого действия как правило размещается на первом экране и повторяется ближе к концу лендинга.

Scannability и структура . Люди хотят быстро получить информацию, поэтому лендинг должен быть четко структурированным и понятным. Для этого информацию делят на смысловые блоки, используют подзаголовки, списки, иллюстрации и цитаты.

Учет тепловой карты страницы . Важные смысловые блоки расставляют на виду так, чтобы пользователь находил нужные элементы на привычном месте. Есть несколько моделей поведения на сайте, актуальные из которых: Z-Pattern и Guttenberg Pattern

Z-Pattern на примере Фейсбука. Пользователи подсознательно знают, что кнопка действия находится в правом нижнем углу.

Диаграмма Гутенберга делит экран на четыре части. В левой верхней читатель ищет самую важную информацию и смотрит на нее в первую очередь. В правой нижней принимает решение, здесь ставят кнопку заказа или призыв к действию.

Доступная навигация . Лендинг - это длинная страница. Чтобы пользователю было удобно сориентироваться и найти нужное, в шапке размещают ссылки на важные блоки.

Call-to-action элементы . Призыв к действию - логическое завершение длинного пути, который переводит читателя на новый этап воронки продаж. На лендинге размещают кнопки подписки или покупки, ссылки на товар и формы для электронной почты. На принятие решения влияют форма и цвет кнопки, ограниченное предложение («Осталось три места на вебинаре») и место размещения.

Контакты на видном месте . Некоторые пользователи не хотят читать, им нужно задавать вопросы, поэтому форма обратной связи, почта и телефон должны быть всегда под рукой.

Принцип A/B тестирования. Иногда оказывается, что если поменять текст на странице или переместить кнопку заказа на два сантиметра выше, то пользователи охотнее совершают целевое действие. Поэтому на лендингах используют разные гипотезы и тестируют их на отдельных группах посетителей. Нет универсального рецепта, нужно пробовать и менять структуру в зависимости от результатов.

Как создать лендинг?

Хорошо, если в компании уже работают копирайтер, дизайнер и верстальщик, которые понимают задачи лендинга и могут разработать идеальную страницу. Если нет, самым эффективным решением будет заказать лендинг у фрилансеров. Выбрать исполнителя можно в том числе и на Kwork .

Выбирая исполнителя на Kwork, обратите внимание на основные параметры предложений фрилансеров: какая работа и в каком объеме входит в кворк, за какую цену и срок будет сделана. Предложения продавцов отсортированы по рейтингу, который основан на реальных отзывах, ответственности, качестве и других внутренних алгоритмов системы. Рейтинги, отзывы, портфолио значительно упрощают выбор исполнителя.

В фильтре можно отметить дополнительные услуги, например, размещение лендинга на хостинг, адаптивный дизайн, установка формы связи, чтобы заказать их у одного продавца.

Достаточно выбрать нужную услугу, оплатить, при необходимости скорректировать задачу прямо в заказе и получить качественный результат в срок.

To-do list для заказчика по созданию лендинга

Создание лендинга делится на следующие этапы:

продумывание структуры лендинга — создание примерного плана, который станет основой ТЗ для дизайнера и копирайтера;
- Закажите сбор и анализ конкурентов. Сравните себя с конкурентами и международными лидерами в вашей нише. Выпишите ваши конкурентные преимущества, а также “фишки”, которые можно позаимствовать у конкурентов.
- Ответьте для себя на вопрос, что должен совершить пользователь после прочтения посещения лендинга? Это будет целью лендинга. Эту цель обязательно нужно обозначить перед исполнителями
написание контента - текст, который будет «продавать» продукт. Основная рабочая схема написания текста “Боль клиента — Усиление боли — Идиллия — Решение — Предложение сделки”;
дизайн - создание полного макета. Подробнее про дизайн мы написали чуть ниже;
верстка - оформление сайта в соответствие с его функционалом и макетом дизайнера;
программирование - реализация необходимого функционала сайта;
настройка рекламы - запуск контекстной рекламы для генерации трафика на ваш лендинг.

Все эти услуги можно заказать на Kwork не только через магазин услуг, но и через Биржу . На бирже вы создаете заявку на услугу — описываете, что нужно сделать и какой у вас бюджет, и компетентные исполнители сами откликаются на вашу заявку. Вы выбираете наиболее подходящего для вас исполнителя и работаете с ним через безопасную сделку на Kwork.

При работе с дизайнером и верстальщиком нужно учесть следующие моменты:

Макет и прототип страницы - согласуйте основные блоки, структуру и путь читателя от элемента к элементу.
Логотип - если у компании еще нет логотипа, самое время добавить его на лендинге, чтобы сделать бренд узнаваемым.
Шапка для сайта - с информацией о продукте, логотипом и навигацией.
Иллюстрации - хороший дизайнер не будет наполнять страницу фотографиями с фотостока. Он отрисует иллюстрации самостоятельно или запросит у вас качественные изображения технологического процесса или продукта.
Кнопки с призывом к действию - дизайнер поможет определиться, какие CTA-элементы нужны на странице и где их расставить.
Форма обратной связи - это может быть номер телефона, кнопка «Перезвоните мне» или значок онлайн-чата в углу страницы.
Иконки - помогают читателю разделить блоки и визуально выделить важное.

Лендинг, лединг, лейдинг, лендинг пейдж, одностраничный сайт, langing page, одностраничник, продающий сайт, посадочная страница.

Так много названий, даже совсем извращенных одного и того же. Смысл же в том, что практически чем бы Вы не занимались, Вам нужен такой сайт.

Ну, раз нужен, то давайте решим вопрос с его созданием. Сделать лендинг самому? После этой статьи – не вопрос!

Причем правильный, осмысленный, бьющий точно в цель. Что называется, сможете сами сделать Ваш заветный продающий лендинг.

На всякий случай или этап 0

Обычно говорят, что одностраничные сайты создают, чтобы продать или получить контакты человека онлайн, но на самом деле здесь кроется гораздо более широкий круг задач:

Получить новые заявки на товары/услуги;
Увеличить узнаваемость бренда;
Информировать о предоставлении товаров/услуг;
Предоставить консультацию по услугам;
Получить резюме от кандидатов;
Привлечь партнеров, дилеров, представителей;
Обеспечить доступ к сервису;
И прочее.

Перед тем, как начать творить, Вам нужно запомнить, что на одном сайте пытаться и продать товар, и привлечь дилеров нельзя. А все потому что это разные задачи, а это значит разные landing page.

Важно. Перед созданием Вам нужно чётко определить цель Вашего лендинга. И запомните – цель должна быть одна.

Пускай это сократит охват потенциальных людей, но увеличит эффективность страницы, которая оправдает в финансовом плане всё.

ЭТАП 1 – Отдать или сделать самому

На этом шаге Вам нужно определить какие из двух вариантов решения выберите Вы.

Что же делать… Что же делать

И выбираться будут они на основании Ваших денежных и временных ресурсов. Рассмотрим каждое из них с плюсами и минусами.

Конструктор

Как-то один клиент нам написал претензию после того как получил сайт. Суть её заключалась в том, что мы не обоснованно много взяли денег.

Выглядело это всё очень странно, ведь он до этого со всем ознакомился, подписал договор. Но мы компания не бедная, поэтому нам проще отпустить клиента с миром (не всегда), чем пытаться что-то доказывать. Что мы и сделали.

А всё это произошло потому, что он нашёл в интернете конструктор лендингов и узнал, что всё можно сделать самому, потратив на это буквально 5-6 часов, и заплатив при этом не больше 1 000 рублей в месяц.

Но мы то с Вами понимаем, что можно собрать и “машину” самостоятельно, но насколько она далеко поедет, насколько будет индивидуальный , насколько будет корректное техническое оснащение…

Подробно все этапы создания лендинга со сроками мы описывали в статье .

Плюсы :

Дешево. Прям очень. 500-1000 рублей в месяц и Вы – счастливый владелец одностраничного сайта;
Просто. Вам не нужно думать о верстке, адаптации под мобильные устройства, подключении смс-оповещений о новых заявках на Ваш телефон. Все это уже есть и сделано для Вашего удобства;
Быстро. Сделать и настроить можно реально всё быстро. Причём, внести изменения тоже не составит труда;
Техническая поддержка. У Вас есть вопрос? Вам ответят на него максимально быстро и подробно. Огромный плюс;
Бесплатный тестовый период. Сейчас практически у всех конструкторов лендинг пейдж 14 дней бесплатного тестового периода. Регистрируетесь и…

Небольшая жизненная правда. “ 14 дней халявы! За это время заработаю денег с помощью лендинга на конструкторе и закажу красивый сайт в агентстве”, – думали они.

Через 14 дней, еле сумев победить конструктор, сделав все неправильно и не получив ни одного заказа через сайт, они поняли, что одностраничники не работают.

Минусы :

Знания. Вам нужно знать какие блоки нужно использовать, их последовательность и прочее.
Решили подглядеть у конкурентов? Отлично! Только откуда Вы знаете, что у конкурентов эффективный лендинг и показывает хорошие показатели?
Дизайн. Если Вы работаете с конструктором первый раз, то на дизайн landing page по окончании работ “без слез не взглянешь”.
Даже если это далеко не первый вариант. Крутого дизайна, такого, чтоб “Вау!”, не ждите.
Ограниченность. Количество готовых блоков ограниченно, как и их функционал. Дизайнерские решения тоже представлены не в самом широком ассортименте.
Поэтому если Вы хотите, чтобы вот тут вылетала птичка, когда человек оставляет заявку (как будто его заявка улетела к Вам с почтовыми голубями), можете забыть о такой идее.

Лично мы можем посоветовать этот landing page конструктор . Обычно мы отправляем к ним клиентов, которые только начинают или тестируют нишу.

Фрилансеры

Давайте сразу по делу и из опыта. Найти фрилансера, который в одиночку создаст продающий лендинг с нуля и “под ключ” – НЕВОЗМОЖНО. Ну правда.

Возможно найти отдельных специалистов: дизайнера, который создаст дизайн будущего сайта, или программиста, который его сверстает, но монстра, который КАЧЕСТВЕННО сможет сделать сайт от и до, не существует.

Под всей работой я подразумеваю ещё таких людей как: интернет-маркетолог, копирайтер, менеджер-проекта. Просто невозможно во всём быть хорошим, физически, как минимум.

Поэтому идеальная схема работы с фрилансером, это когда Вы самостоятельно всё анализируете, собираете, готовите.

А дизайнер и верстальщик, найденные на бирже фриланса, просто это реализуют, причём, без самодеятельности.

Плюсы :

Время. Как плюс, так и минус. Выгода в том, что Вы снимаете с себя основную часть хлопот по реализации внешнего вида и технической составляющей.
Качество. Главный плюс. Сто процентов они сделают лучше, чем сделаете это Вы своими руками с нуля.
Как минимум, потому что у них есть опыт и знания, которых у Вас в их сфере, давайте честно, почти нет.

Минусы :

Ответственность. Если сайт не будет работать, то никто кроме Вас не виноват. Так как Вы являетесь тем, кто ими управляет и говорит как нужно.
Поиски. Вам нужны специальные знания где их искать, как ставить им задания и… нужно также заполнять бриф, показывать ТЗ и прочее.
Время и нервы. Время, чтобы найти фрилансера, время на создание задач, время, чтобы сделать прототип лендинга, время на контроль. Потратите очень много времени и нервов.
В большинстве своем фрилансеры-разгильдяи (извиняюсь, но так и есть), поэтому затягивание сроков, периодические потери с радаров связи будут.
И это минимум, который можно ожидать, когда хотите сделать лендинг пейдж недорого.
Деньги. Вам придётся раскошелиться, так как хороший специалист без “связей” стоит не мало.
Дизайн среднего качества выйдет в районе 8-10 тысяч, вёрстка тоже в районе этой суммы. Опять же всё зависит от сложности проекта и самих исполнителей.
Кидалы. Работа строится следующим образом: 50 на 50. Предоплата и потом оставшаяся оплата после завершения проекта.
Не хочу никого обижать, но среди фрилансеров очень много людей, которые… не берутся за выполнение проекта после получения предоплаты. Проще говоря, теряются.

Теперь немного про оплату: если Вы решили работать с фрилансером, то рекомендую следующую схему оплаты: 50 процентов предоплаты проводите как безопасную сделку (почти во всех биржах есть).

А уже оставшуюся часть суммы переводите напрямую фрилансеру. В таком случае Вы переплатите 15%, но зато обезопасите себя.

Лайфхак. Если фрилансер собрался Вас кинуть, то от безопасной сделки он Вас будет отговаривать. Это будет Вам сигналом.

Этап 2 – кому и что?

Самый скучный (но самый нужный) блок в этой статье. Неважно каким путем Вы пойдете. Будете делать эффективный лендинг пейдж своими руками или отдадите в специализированное агентство. В любом случае Вам нужно знать 3 вещи:

Свою целевую аудиторию;
Лестницу Ханта;
Внутренности вашей компании.

Отличие лишь в том, что если Вы будете делать в одиночестве посадочную страницу, то придется все расписывать и продумывать самостоятельно.

Агентство же даст Вам заполнить подробный бриф, благодаря которому расписывание ЦА и прочее они делают сами. Мы, правда, идём другим путем и заполняем бриф самостоятельно, общаясь с Вами по скайпу.

Искренне считаем, что только так возможно получить всю информацию, так как есть возможность задать вытекающие вопросы в ходе беседы. А такие вопросы появляются всегда.

Целевая аудитория

Про определение целевой аудитории, или ещё глубже определение клиента, мы уже писали.

Эта проработка даст понимание кто Ваш потенциальный клиент, какие у него есть страхи, возражения, желания, связанные с Вашим товаром/услугой.

На что нужно давить в будущем лендинге, какие слова использовать, какие изображения лучше вставить. Упрощённая схема итога выглядит так:

Целевая аудитория

Лестница Ханта

Но что даст знание лестницы Ханта? Также как и аватар клиента, она даст саму структуру будущего лендинга.

Кратко перескажу Вам , но уже в применении к одностраничному сайту, потому что очень часто владельцы бизнеса не понимают на каком этапе осознанности находится их потенциальный клиент (если лень читать, то смотрите видео).

Если очень коротко, то до момента принятия решения о покупке человек проходит 5 шагов/уровней осознанности:

Этап “Безразличие”. Проблемы не существует.
Этап “Осведомленность”. Проблема есть, но нет решения.
Этап “Сравнение”. Варианты решения проблемы сравниваются между собой.
Этап “Выбор”. Вариант решения выбран. Ищутся продукты.
Этап “Покупка”. Выбор между поставщиками продукта.

Как эта сложность может помочь Вам при создании лендинга? Давайте рассмотрим каждый этап и как нужно действовать:

Этап “Безразличие”. Вам нужно сначала создать проблему в голове человека. Показать, что если он этого не сделает/не купит, то все будет плохо.
Этап “Осведомленность”. Вам нужно в первых экранах показать, что существуют разные варианты решения его проблемы.
Этап “Сравнение”. Нужно донести, что Ваше решение лучше других, и для этого можно сделать сравнительную таблицу, предложение обзора продукта, результатов исследования, личную консультацию по подбору и т.д.
Этап “Выбор”. Вам нужно показать какое предложение подойдёт именно ему, точнее в каком в виде/комплектации. Для этого раскрываем больше выгод нашей продукции.
Этап “Покупка”. Вам нужно показать, в первую очередь, выгоду работы именно с Вашей компанией, а уже потом рассказывать о продукте и о том, что он самый лучший.

Вроде бы не надо Вам это, но… К примеру, если человек выбирает между покупкой квартиры и постройкой своего дома, то в лендинге дома должен быть блок, объясняющий, чем дом лучше квартиры.

Упаковка

Как будет выглядеть Ваш сайт в голове Вы примерно представляете. И хорошо, если у Вас есть фирменный стиль или брендбук (идеально, я бы даже сказал).

А что на счет выгод Вашего продукта или компании в целом? И еще несколько десятков вопросов, на которые Вам нужно ответить прежде, чем прейти к созданию прототипа и сайта.

Так как правильные вопросы формируют правильные ответы, которые Вы берёте и упаковываете в свой сайт. Этот этап поможет Вам взять всё самое ценное в Вашей компании и показать это лицом.

Чтобы вы уловили суть, вот Вам пример из 10 вопросов, которые помогут лучше/глубже осмыслить свою компанию и свой продукт, и подать это “под чудесным соусом”:

Сформулируйте 3-5 “причины, почему объективно выгоднее покупать у Вас, а не у конкурентов”.
Какие особенности производства есть именно в Вашей компании?
Проводите ли Вы внутреннее обучение персонала?
Сравните продукт с аналогами. Укажите преимущества и недостатки.
Кто является лицом или лицами компании?
Какие бонусы Вы готовы выдавать клиентам при покупке на большие суммы?;
Распишите детально этапы работы с клиентом от первого обращения до выполнения работ.
Расскажите про финансовые условия работы (предоплата, рассрочка, отсрочка первых выплат, продуктные кредиты, скидки, продукт на реализацию, выкуп неликвида и т.д.).
Какие о компании или от компании существуют публикации? (экспертные комментарии, интервью, жюри в телешоу, авторские колонки, статьи).
Ваши клиенты-звёзды.

ЭТАП 3 – Прототип

Наконец-то мы добрались до самого интересного. Сейчас будем создавать Ваш будущий сайт.

Вернее, пока как самостоятельно сделать прототип, но это хотя бы интересней, чем просто расписывание целевой аудитории.

Шаг 1. Структура прототипа

Прототип – это структура и последовательность блоков будущего лендинга, которую Вы легко построите из критериев выбора и возражений Вашей целевой аудитории.

Лучше всего сделать это следующим образом: берёте лист бумаги и накидываете последовательность блоков/смыслов. Выглядит это примерно так:

Шапка;
Выгоды компании;
Каталог;
Собственное производство;
Склад;
Команда;
и т.д.

Это мы с Вами прописываем блоки, но также должны не забывать про две классические структуры, по которым строится любой рекламный материал и landing page не исключение:

(товары/услуги);
PmPHSA (). Расшифровывается как Pain, more Pain, Hope, Solution, Action (боль, усиление боли, надежда, решение, призыв к действию).

Чтобы Вы не ломали голову как донести один из выбранных смыслов и сильно облегчили себе жизнь при самостоятельном создании прототипа, Вам в помощь статья.

Создание лендинг пейдж (landing page ) или посадочной страницы, страницы приземления, максимально упрощает путь пользователя к желанной для вас цели. Такая страница призвана воздействовать на базовые инстинкты человека, побуждать его к совершению целевых действий: кликнуть, позвонить, заказать, купить «прямо сейчас ».

Лэндинги наилучшим образом подходят для проведения рекламных кампаний для конкретной услуги или предложения с уникальной (низкой) ценой, а также для привлечения целевой аудитории из систем контекстной рекламы Google AdWords , Яндекс.Директ , социальных сетей и email-рассылок:

Что такое Landing Page?

Landing page – отдельная страница, которая используется для:

реализации конкретного товара или услуги;
создания подписной базы.

Решив создать лендинг пейдж, вы должны использовать необходимые триггеры влияния, подталкивающие пользователя к быстрому принятию решения (приобрести продукт, внести сведения для получения скидки, пройти курс, вебинар и т.п .).

С точки зрения пользователя лендинг пейдж – страница, на которой он оказывается после нажатия на информер, баннер, рекламный пост и т.п. Посадочная страница в корне отличается от интернет-магазина. Для продажи одного продукта и проведения одной рекламной кампании создается своя страница, и применяются разные триггеры влияния.

Типы лендинг пейдж:

Автономный . Это самый распространенный тип посадочных страниц. Основная задача – побуждение пользователя к покупке или определенному действию, рекомендуемому страницей;
Микросайт . Небольшой, чаще отдельный сайт, состоящий не более чем из 5 страниц, содержащих информацию о товаре или услуге;
Главный сайт . Для страницы приземления использует одну или более страниц ресурса;
Лендо-сайт . Ресурс, который полностью состоит из независимых целевых страниц:

Типы целевых страниц

Рекламные . Содержат большое количество текста, графическую и видео информацию об услуге;
Вирусные . Реклама замаскирована под статью или игру. Зачастую в ней задействованы электронная почта, социальные сети, чаты;
Целевые лид-страницы . Предназначены для сбора информации о целевой аудитории, как правило, содержат минимум информации.

Грамотно составленная посадочная страница позволяет повысить конверсию посетителей в реальных покупателей.

Зачем нужны Landing Page?

Основное предназначение лендинг пейдж – продажа. Страница приземления содержит продающий текст, презентацию товара или услуги, призыв к действию. Landing page является отличным инструментом для быстрого старта услуги или товара в интернете. Лендинги позволяют собирать подписчиков и заявки на оказание услуги и т.п.

Если грамотно представить свой товар/услугу, сделать хорошую презентацию, указав сильные стороны, а также настроить поток трафика (реклама в социальных сетях, контекстная реклама и т.п. ), вам останется только собирать заявки от своих клиентов и продавать им рекламируемый товар/услугу.

Преимущества использования Landing Page

Лендинг в сравнении с обычными страницами ресурса, предлагающими услуги или товары, имеет ряд преимуществ:

Нацеленность на определенную аудиторию. На странице приземления предполагается не множество решений, требующих от пользователя выбора, а одно уникальное предложение, перед которым сложно устоять;
Высокая конверсия. Согласно статистике, использование посадочных страниц в рекламных целях позволяет увеличить конверсию на 10-15%;
Полная информация о предлагаемом товаре/услуге, но без дополнительных переходов и ссылок;
Возможность сбора контактов посетителей и пополнения базы потенциальных клиентов, которым в дальнейшем можно разослать информацию о предстоящих акциях/розыгрышах;
Невысокая стоимость создания лендинг пейдж. Даже начинающие бизнесмены могут позволить себе создание лендинга, таким образом, тестируя товарные ниши, чтобы начать продавать в интернете:

Где и как используются Landing Page?

Сделать посадочной можно внутреннюю или главную страницу корпоративного ресурса, сайт-одностраничник, страницу в социальной сети. В последнее время все популярнее становится (автономных страниц ) под ключевые продукты, в то время когда у компании уже имеется корпоративный сайт. Так поступают юридические и медицинские компании, банки, мобильные операторы и многие другие.

Где используются Landing Page?

В рекламных кампаниях с использованием контекстной рекламы с оплатой да клик (PPC ) в Яндекс.Директ , Google AdWords , Бегун . При этом трафик перенаправляется на целевые страницы, оптимизированные под ключевые запросы;
В баннерных рекламных кампаниях, при условии, что графический материал размещается на тематических ресурсах, рассчитанных на целевую аудиторию. Например, баннерная реклама новинок в сфере электроники размещается на новостных порталах в сегменте для специалистов в области IT-технологий;
В рассылках информационных и маркетинговых писем, содержащих ссылку на посадочную страницу. Например, рассылки для интернет-магазина, учитывающие предыдущее покупки пользователя;
Проведение кампаний в блогах, в рамках которых пользователь перенаправляется на целевую страницу ресурса, с владельцем которого блогер предварительно заключает партнерское соглашение на размещение баннерной рекламы, постовых, PR-статей;
Кампании в социальных сетях (ВКонтакте, Facebook, Twitter и т.д. ) либо на популярных медиахостингах (например, YouTube, Flickr и т.п. ). Пользователи перенаправляются на посадочную страницу рекламодателя, имеющего договор о размещении рекламных материалов с выбранным медиа-ресурсом:

Основные способы создания Landing Page

Бесплатные шаблоны и генераторы лендингов. Сейчас в сети существует множество вариантов бесплатных шаблонов и конструкторов, позволяющих сгенерировать лендинг пейдж. Самым популярным сервисом . Это отличный вариант для компаний, ограниченных в бюджете, но имеющих в штате специалистов, разбирающихся в маркетинге и дизайне;
Обращение к специалистам. Можно заказать текст для лендинга у копирайтера, разработку дизайна — у дизайнера, и интеграцию с движком — у программиста. При этом в штате компании должен состоять маркетолог, который будет контролировать проект на всех его этапах. К преимуществам данного способа относят относительно невысокую стоимость и достаточно высокий результат, к недостаткам – риск ошибки в выборе специалистов;
Аутсорсинг агентства. Данный способ создания посадочной страницы подразумевает обращение в агентство, которое возьмет на себя анализ конкурентов, выбор концепции, разработку стратегии рекламной кампании, решит вопрос с интеграцией с движком и запустит проект. Все, что требуется от вас — это бриф на создание лендинга, а разработку посадочной страницы «под ключ» агентство возьмет на себя. К преимуществам данного способа можно отнести высокую эффективность и экономию времени, к недостаткам — более высокую стоимость, чем в предыдущих вариантах;
Содержать в штате специалистов, которые будут заниматься . Это самый дорогой и самый эффективный способ. Собственная команда, состоящая из дизайнера, копирайтера, маркетолога и программиста-верстальщика, позволит полноценно продвинуть ваш продукт/услугу на рынок.

Можно ли создать Landing Page самостоятельно?

Создать посадочную страницу можно самому, но при этом необходимо иметь определенные навыки в области веб-разработки, аналитики и дизайна. Если подобного опыта нет, воспользуйтесь сервисами, предлагающими готовые шаблоны, в которых нужно только заполнить текст и настроить домен и хостинг.

Создание лендинга самостоятельно позволит сэкономить деньги и время. В сети можно найти ресурсы с шаблонами разной тематики, которые имеют в своем комплекте инструкции по быстрой установке и программное обеспечение, позволяющее проводить редактирование. Стоимость таких комплектов может быть гораздо ниже цены разработки посадочной страницы в специализированном агентстве:

Можно ли создать Landing Page бесплатно?

Так, как интерес к посадочным страницам постоянно растет, разработчики предлагают новые и новые инструменты создания landing page на базе шаблонов. Вот список наиболее популярных методов и сервисов:

бесплатный лендинг создать можно, если зарегистрироваться на Wix ;
сделать посадочную страницу можно с помощью программы Adobe Photoshop ;

Третий вариант наиболее подходит для новичков, имеющих минимум знаний, и не желающих тратить время на изучение сложных систем веб-программирования.

Оптимизация лендингов

Создать лендинг – половина дела, важно грамотно его оптимизировать. У одностраничников один, но довольно весомый недостаток – поисковым системам довольно сложно их отыскать. Многостраничные ресурсы имеют уникальные заголовки, грамотную перелинковку и комплексную структуру с указанием веса страниц и т.д.

Архитектура одностраничного сайта не дает возможности провести качественную внутреннюю оптимизацию в классическом понимании, «заточить » сайт под требования поисковиков. Избавиться от этой проблемы позволило решение от Google — верстка с использованием JavaScript и способа PushState .

Для оптимизации лендинга вам стоит сделать следующее:

разбить посадочную страницу на блоки;
каждый блок должен получить свой уникальный индикатор, заголовок, описание и название, URL.

То есть, каждый блок должен обладать теми же свойствами, что и любая отдельная страница сайта, при этом поисковый робот будет воспринимать ваш сайт как несколько уникальных страниц. Посетители посадочной страницы это решение могут не заметить, только самые внимательные обратят внимание, что во время скроллинга по странице изменяются URL и title . Для реализации такого проекта понадобятся определенные знания в области SEO и верстки с JavaScript .

Ну, раз нужен, то давайте решим вопрос с его созданием. Сделать лендинг самому? После этой статьи – не вопрос!

На всякий случай или этап 0

Получить новые заявки на товары/услуги;
Увеличить узнаваемость бренда;
Информировать о предоставлении товаров/услуг;
Предоставить консультацию по услугам;
Получить резюме от кандидатов;
Привлечь партнеров, дилеров, представителей;
Обеспечить доступ к сервису;
И прочее.

ЭТАП 1 – Отдать или сделать самому

На этом шаге Вам нужно определить какие из двух вариантов решения выберите Вы.

Что же делать… Что же делать

Конструктор

Подробно все этапы создания лендинга со сроками мы описывали в статье .

Плюсы :

Дешево. Прям очень. 500-1000 рублей в месяц и Вы – счастливый владелец одностраничного сайта;
Просто. Вам не нужно думать о верстке, адаптации под мобильные устройства, подключении смс-оповещений о новых заявках на Ваш телефон. Все это уже есть и сделано для Вашего удобства;
Быстро. Сделать и настроить можно реально всё быстро. Причём, внести изменения тоже не составит труда;
Техническая поддержка. У Вас есть вопрос? Вам ответят на него максимально быстро и подробно. Огромный плюс;
Бесплатный тестовый период. Сейчас практически у всех конструкторов лендинг пейдж 14 дней бесплатного тестового периода. Регистрируетесь и…

Минусы :

Знания. Вам нужно знать какие блоки нужно использовать, их последовательность и прочее.
Решили подглядеть у конкурентов? Отлично! Только откуда Вы знаете, что у конкурентов эффективный лендинг и показывает хорошие показатели?
Дизайн. Если Вы работаете с конструктором первый раз, то на дизайн landing page по окончании работ “без слез не взглянешь”.
Даже если это далеко не первый вариант. Крутого дизайна, такого, чтоб “Вау!”, не ждите.
Ограниченность. Количество готовых блоков ограниченно, как и их функционал. Дизайнерские решения тоже представлены не в самом широком ассортименте.
Поэтому если Вы хотите, чтобы вот тут вылетала птичка, когда человек оставляет заявку (как будто его заявка улетела к Вам с почтовыми голубями), можете забыть о такой идее.

Фрилансеры

А дизайнер и верстальщик, найденные на бирже фриланса, просто это реализуют, причём, без самодеятельности.

Плюсы :

Время. Как плюс, так и минус. Выгода в том, что Вы снимаете с себя основную часть хлопот по реализации внешнего вида и технической составляющей.
Качество. Главный плюс. Сто процентов они сделают лучше, чем сделаете это Вы своими руками с нуля.
Как минимум, потому что у них есть опыт и знания, которых у Вас в их сфере, давайте честно, почти нет.

Минусы :

Ответственность. Если сайт не будет работать, то никто кроме Вас не виноват. Так как Вы являетесь тем, кто ими управляет и говорит как нужно.
Поиски. Вам нужны специальные знания где их искать, как ставить им задания и… нужно также заполнять бриф, показывать ТЗ и прочее.
Время и нервы. Время, чтобы найти фрилансера, время на создание задач, время, чтобы сделать прототип лендинга, время на контроль. Потратите очень много времени и нервов.
В большинстве своем фрилансеры-разгильдяи (извиняюсь, но так и есть), поэтому затягивание сроков, периодические потери с радаров связи будут.
И это минимум, который можно ожидать, когда хотите сделать лендинг пейдж недорого.
Деньги. Вам придётся раскошелиться, так как хороший специалист без “связей” стоит не мало.
Дизайн среднего качества выйдет в районе 8-10 тысяч, вёрстка тоже в районе этой суммы. Опять же всё зависит от сложности проекта и самих исполнителей.
Кидалы. Работа строится следующим образом: 50 на 50. Предоплата и потом оставшаяся оплата после завершения проекта.
Не хочу никого обижать, но среди фрилансеров очень много людей, которые… не берутся за выполнение проекта после получения предоплаты. Проще говоря, теряются.

Этап 2 – кому и что?

Свою целевую аудиторию;
Лестницу Ханта;
Внутренности вашей компании.

Целевая аудитория

Про определение целевой аудитории, или ещё глубже определение клиента, мы уже писали.

Целевая аудитория

Лестница Ханта

Но что даст знание лестницы Ханта? Также как и аватар клиента, она даст саму структуру будущего лендинга.

Если очень коротко, то до момента принятия решения о покупке человек проходит 5 шагов/уровней осознанности:

Этап “Безразличие”. Проблемы не существует.
Этап “Осведомленность”. Проблема есть, но нет решения.
Этап “Сравнение”. Варианты решения проблемы сравниваются между собой.
Этап “Выбор”. Вариант решения выбран. Ищутся продукты.
Этап “Покупка”. Выбор между поставщиками продукта.

Этап “Безразличие”. Вам нужно сначала создать проблему в голове человека. Показать, что если он этого не сделает/не купит, то все будет плохо.
Этап “Осведомленность”. Вам нужно в первых экранах показать, что существуют разные варианты решения его проблемы.
Этап “Сравнение”. Нужно донести, что Ваше решение лучше других, и для этого можно сделать сравнительную таблицу, предложение обзора продукта, результатов исследования, личную консультацию по подбору и т.д.
Этап “Выбор”. Вам нужно показать какое предложение подойдёт именно ему, точнее в каком в виде/комплектации. Для этого раскрываем больше выгод нашей продукции.
Этап “Покупка”. Вам нужно показать, в первую очередь, выгоду работы именно с Вашей компанией, а уже потом рассказывать о продукте и о том, что он самый лучший.

Упаковка

Сформулируйте 3-5 “причины, почему объективно выгоднее покупать у Вас, а не у конкурентов”.
Какие особенности производства есть именно в Вашей компании?
Проводите ли Вы внутреннее обучение персонала?
Сравните продукт с аналогами. Укажите преимущества и недостатки.
Кто является лицом или лицами компании?
Какие бонусы Вы готовы выдавать клиентам при покупке на большие суммы?;
Распишите детально этапы работы с клиентом от первого обращения до выполнения работ.
Расскажите про финансовые условия работы (предоплата, рассрочка, отсрочка первых выплат, продуктные кредиты, скидки, продукт на реализацию, выкуп неликвида и т.д.).
Какие о компании или от компании существуют публикации? (экспертные комментарии, интервью, жюри в телешоу, авторские колонки, статьи).
Ваши клиенты-звёзды.

ЭТАП 3 – Прототип

Наконец-то мы добрались до самого интересного. Сейчас будем создавать Ваш будущий сайт.

Шаг 1. Структура прототипа

Шапка;
Выгоды компании;
Каталог;
Собственное производство;
Склад;
Команда;
и т.д.

(товары/услуги);
PmPHSA (). Расшифровывается как Pain, more Pain, Hope, Solution, Action (боль, усиление боли, надежда, решение, призыв к действию).

Здравствуйте, друзья. В этой статье я дам вам пошаговую инструкцию, как сделать лендинг самому — бесплатно и профессионально. То есть ваш лендинг будет выглядеть действительно красиво, не хуже, чем у конкурентов. Перед началом работы можете, кстати, от руки прописать .

Здесь мы рассмотрим вариант бесплатного создания лендинга из html шаблона. Кстати, ваш лендинг будет на 100% адаптивным подо все мобильные устройства. А это сегодня важно.

Итак, вот пошаговый план самостоятельного создания лендинга:

И прежде всего давайте скачаем основу для нашего будущего лендинга — готовый профессиональный html шаблон.

#1 — Скачиваем бесплатный html шаблон лендинга

Вообще, лендинги — это не такая уж и таинственная штука. Это просто отдельная страница в интернете, на которой вся информация «заточена» под конкретное целевое действие посетителя. В отличие от обычных сайтов, у одностраничников, как правило, нет меню и ссылок на другие разделы сайта (хотя бывают и исключения).

То есть все, что вам надо сделать — это найти подходящий html шаблон, и отредактировать его под свои нужды. Что делать с этой страницей потом, мы разберемся ниже. А сейчас — скачайте например . С ним мы и будем работать.

#2 — Заменяем картинку на главном экране

Когда скачаете — откройте папку «blue» и внутри вы найдете несколько файлов с расширением html. Кликните два раза на тот, который называется index.html.

В вашем браузере откроется шаблон, как он выглядит сейчас. Согласитесь, неплохо?

Теперь нам надо его отредактировать. И удобнее всего это делать с помощью программы Notepad++ . Скачайте её и установите себе на компьютер.

Первое, что мы сделаем — это поставим нормальную картинку на главный экран нашего лендинга. Вам надо найти большое изображение, которое подходило бы под вашу тематику. Для этого зайдите, например, на Яндекс-Картинки, и введите свой запрос.

Укажите размер файла «Большой». Пока для тренировки можете скачать . Мы как будто делаем лендинг для профессиональных юридических услуг.

Теперь копируйте это изображение в папку «images». Поменяйте его название на «banner.jpg». То изображение, которое уже называется «banner.jpg» в этой папке, переименуйте во что-нибудь другое.

Обновите страницу с лендингом в вашем браузере. У вас теперь должно выглядеть, как на скриншоте ниже.

Если выглядит что-то не так, то проверьте, правильно ли вы написали называние изображения, и точно ли вы скопировали картинку туда, куда надо.

Если все ОК, то переходим к редактированию текста.

#3 — Редактируем текст на главном экране

Кликайте правой кнопкой мыши по файлу «index.html» и выбирайте «Открыть с помощью — Notepad++».

Перед вами откроется исходный код нашего шаблона, во всей его красе. Если вы раньше не имели дела с html, то вас этот вид может немного напугать — много циферок, буковок и непонятных значков. Но ничего страшного тут на самом деле нет. Нам надо просто заменять текст, который написан черным цветом.

И давайте сразу отредактируем главный экран нашего лендинга. Он самый важный, и конверсия в заказы будет на 80% зависеть именно от него.

Сначала поменяем заголовок. Вместо «Alpha» напишем что-нибудь по нашей теме. Напоминаю, что тут мы продаем юридические услуги. Значит можно сформулировать это примерно так: «Срочная подготовка и сдача налоговой декларации для вашего бизнеса». Вставляем этот текст вот сюда, между тегами

После этого сохраняем документ, и обновляем лендинг в браузере. Получаем следующее:

Получилось не очень симпатично, потому что заголовок большой, и растянулся на весь экран. Попробуйте после слова «налоговой» вставить тег
. Он сработает как разрыв в предложении, и часть текста перенесется на новую строку. Мне кажется, что так получится лучше.

Далее меняем подзаголовок. Чтобы посетитель сразу получил тот минимум информации, который необходим для заказа — прописываем наши конкретные предложения. Например: «Подготовка и сдача отчетности за 4 рабочих дня. Отчет УСН — от 5400р. ЕНВД без сотрудников — от 2100р.» Вставляем этот текст вот сюда:

Теперь меняем текст кнопок таким же образом. Пишем на белой «Заказать», на прозрачной — «Подробнее».

В итоге у нас получается вот такой главный экран лендинга:

#4 — Затемняем фоновую картинку

Все вроде бы неплохо, но мне, например, кажется, что фон у нас слишком светлый, и белые буквы на нем теряются. Предлагаю наложить более темный фильтр на картинку. Для этого переходим в папку «assets -> css ->images» и меняем названия у двух файлов, которые там расположены.

Более светлый называем, например «overlay2.png», а более темный — просто «overlay».

После этого опять сохраняем наш html шаблон и обновляем страницу в браузере. На мой взгляд, так выглядит уже намного лучше:

#5 — Заменяем форму подписки

Единственное, с чем у вас могут возникнуть сложности — это с формой подпиской в самом низу лендинга. Это надо регистрироваться в каком-нибудь сервисе рассылок, генерировать форму, вставлять её в лендинг и прочее.

Предлагаю решить эту проблему просто — вместо формы подписки укажите ваш телефон. Так вы получите больше конверсий/заказов.

То есть просто удаляйте всю форму и пишите в заголовке ваш номер телефона:

Не забудьте скачать мою книгу . Там я показываю вам самый быстрый путь с нуля до первого миллиона в интернете (выжимка из личного опыта за 10 лет =)